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GELADEIRA
Tradição mantém Consul na memória
da Redação
Metade da população brasileira lembra da marca Consul
quando ouve falar em geladeira. Na pesquisa Top of Mind
deste ano, 50% das pessoas responderam Consul ao serem indagadas sobre o assunto. A segunda marca mais citada é
Brastemp, com 24%. Prosdócimo vem em terceiro, com 8%.
A Consul é líder na pesquisa
desde o primeiro levantamento, em 1992, com taxas variando entre 47% e 53%. Em relação ao ano passado, a marca
apresentou oscilação negativa
de um ponto percentual. A
Brastemp não mudou.
Ronaldo Pinto Flor, gerente-geral da marca Consul na
Multibrás, empresa que comercializa também a Brastemp, credita esse sucesso à
tradição. A marca está no
mercado há quase 50 anos.
"Somos especializados em
refrigeração e já produzimos
e vendemos quase 40 milhões de geladeiras", afirma.
Segundo Flor, a comunicação da marca é sempre atualizada. O slogan "Consul é
sempre mais" tomou o lugar
do tão lembrado "Põe na
Consul". A empresa investe
4% do faturamento líquido
em publicidade. Em 97, o
grupo faturou R$ 2 bilhões.
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