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Investimentos começaram pelo esqui
da Reportagem Local
Os investimentos da Parmalat
no setor de esportes tiveram início nos anos 70, quando a empresa italiana começou a patrocinar competições de esqui.
Em 1976, no entanto, decidiu
dar uma guinada e partiu para o
automobilismo, patrocinando o
uniforme do piloto Niki Lauda.
Dois anos mais tarde, associou-se à equipe Brabham, tendo conquistado o Mundial de
Fórmula 1 com o brasileiro Nélson Piquet, campeão das temporadas 1981 e 1983.
Em 1984, partiria para o futebol, patrocinando o Real Madrid, da Espanha.
Mas foi em 1987, quando assumiu o comando do Parma, então
na terceira divisão da Itália, que
passou a ser considerada modelo na administração esportiva,
fazendo da equipe uma das principais do país.
No Brasil, assinou contrato de
co-gestão com o Palmeiras em
1992. A opção pelo clube do Parque Antarctica deu-se por sua
origem italiana, pela infra-estrutura que já tinha e, principalmente, pela falta de títulos -o
último havia sido o Paulista-76.
Quando passou a conquistar
campeonatos -o primeiro foi o
Paulista-93-, a empresa começou a construir uma imagem de
credibilidade junto à opinião
pública.
Em dezembro do ano passado,
o contrato foi automaticamente
renovado até dezembro de 1999.
No início do ano, porém, por comum acordo com o Palmeiras,
ficou decidido que o acordo
continuará, no mínimo, até início de 2002.
Além do Palmeiras, com a finalidade de fortalecer sua imagem no Sul do país, a empresa, a
partir de 1993, começou a investir também no Juventude.
A opção por um time menor
deu-se pela rivalidade entre Inter e Grêmio no Rio Grande do
Sul, tida como maior do que entre os grandes clubes paulistas.
Com o Juventude, conquistou
o Brasileiro-94 da Série B, o Gaúcho-98 e vaga na final da Copa
do Brasil em 1999.
(JCA)
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