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DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA

O SBT desistiu do Datanexus, instituto lançado há um ano e meio para quebrar o monopólio do Ibope na medição de audiência de TV. Silvio Santos, que investiu cerca de R$ 4 milhões na implantação da empresa e já havia ameaçado romper a parceria em julho, bateu o martelo e deixará de ser cliente do Datanexus a partir de 31 de dezembro.
Assim, o instituto, que para operar precisa de R$ 200 mil mensais, perde seu único cliente. Executivos do SBT avaliam que o Datanexus não pegou, que lhe faltou mercado (emissoras, agências de publicidade e anunciantes), por falta de interesse ou rejeição.
Para o SBT, não vale a pena continuar custeando um instituto com imagem atrelada à emissora.
Carlos Novaes, presidente do Datanexus, diz no entanto que o serviço não vai fechar. "O SBT não vai continuar pagando, mas eu vou continuar", diz o cientista político, sem revelar como manterá a empresa.
Os dados do Datanexus não são substancialmente diferentes dos do Ibope a ponto de mudar o ranking das redes. Há variações pontuais. Para o SBT, a principal diferença é que os programas com perfil classe AB têm mais audiência no Ibope. E as atrações C, D e E são mais bem-sucedidas no Datanexus. O filme "Harry Potter e a Pedra Filosofal", exibido com sucesso pelo SBT no último domingo, teve mais pontos no Ibope do que no Datanexus.

OUTRO CANAL

Ratoncito 1 Símbolo da baixaria na TV, o programa de Carlos Massa, o Ratinho, no SBT, vai mudar radicalmente em fevereiro. Será um "game" com interatividade (participação de telespectadores, por telefone, com prêmios), provavelmente ao vivo.

Ratoncito 2 Até o nome vai mudar _trabalha-se com "Ratinho, o Charmoso". Quadros como o "Jornal Rational" devem ser mantidos, mas testes de DNA e barracos desaparecerão.

Grade 1 A Justiça Federal do Acre determinou que o "Zorra Total", da Globo, seja exibido no Estado às 21h, e não às 19h como vem ocorrendo, por causa do fuso horário local e do horário de verão, que, somados, dão três horas de diferença em relação a Brasília.

Grade 2 A sentença foi dada em ação do Ministério Público Federal, que desde 2003 tenta aplicar no Estado a classificação indicativa do Ministério da Justiça. A Globo e a afiliada TV Acre vão recorrer. Dizem que a sentença fere decisão superior da Justiça que determina que a classificação indicativa não é obrigatória.

Vaga A Rede TV! está em busca de um novo nome para substituir o de Clodovil Hernandez na apresentação do "A Casa É Sua".

Sol A MTV realiza em janeiro no Circo Voador, no Rio, uma série de nove shows (Ira!, Marcelo D2 etc.) para exibi-los no Carnaval.

E-mail - daniel.castro@uol.com.br


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