da Reportagem Local

As estréias de programas também são responsáveis pela elevação do número de aparelhos de TV ligados.
Neste mês, a Globo, que detém o domínio da audiência, programou três estréias para o período -a microssérie "O Auto da Compadecida" e a minissérie "Chiquinha Gonzaga", além da próxima novela das oito, "Suave Veneno".
Normalmente, a emissora não planejava a estréia, especialmente da novela das oito, o carro-chefe de sua programação, para o período das férias.
Esse fator é importante para identificar as causas do aumento no consumo televisivo para Flávio Ferrari, diretor-executivo do Ibope Mídia.
"As estréias são importantes. E o fato de estarmos na fase final da novela das oito, mais ainda."
O professor da FGV Rubens da Costa Santos, especialista na área de consumo, também crê que as estréias aumentem a audiência total das emissoras de TV.
"Ao programar estréias, as TVs mostraram uma preocupação muito maior com o período, caprichando um pouco mais. Isso não ocorria antigamente."
Já Maria Aparecida Baccega, da ECA-USP, acredita na relação inversa de causa e efeito. "A Globo, com seus mecanismos de medição de opinião popular que tem, deve ter feito pesquisas que indicaram o quê as pessoas pretendiam fazer neste período. E, em razão dos resultados, deve ter programado essas estréias. Não o contrário."
Para chegar a essa análise, Baccega não considera essencial a estréia de "O Auto da Compadecida", que se trata de uma microssérie e que, portanto, é exibida em pouco tempo (quatro dias).
"Mas no caso de "Chiquinha Gonzaga", uma minissérie que terá mais de 20 capítulos, para a emissora é necessário saber se a população está disposta a se envolver com uma trama mais longa."
Independentemente da análise de Baccega, a microssérie "O Auto da Compadecida" foi muito bem de audiência, chegando a alcançar 38 pontos no Ibope.

Rodízio
A próxima novela das oito, "Suave Veneno", deve alcançar menos índices no Ibope, se acompanhar uma tendência histórica, de acordo com Ferrari. "Há uma espécie de rodízio. Quando uma novela alcança sucesso, como "Torre", ela meio que esgota a atração do público pelo gênero. A novela seguinte, historicamente, sempre alcança índices menores." (RD)

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