|
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice
Vendas do Caladryl
aumentaram
da Reportagem Local
O grupo farmacêutico Aché
nunca vendeu tanto Caladryl
quanto no mês passado. Quem
contabiliza é Julio Cesar Gagliardi,
43, diretor de marketing estratégico do laboratório.
O executivo explica que, no fim
de dezembro, a empresa lançou o
produto em aerossol. "Como o
creme e a loção são mais baratos,
resolvemos associar uma maciça
campanha publicitária à nova embalagem."
Deu certo. Em janeiro, quando
"Casa na Praia" invadiu as rádios, o Aché esperava vender 65
mil unidades do aerossol. Emplacou 77 mil.
No mesmo período, conseguiu
comercializar 100 mil unidades do
Caladryl creme e 260 mil da loção.
"É um recorde", comemora Gagliardi.
Irreverência
O publicitário Celso Loducca,
38, diz que usou "um truque óbvio" para conceber a campanha.
"O cliente queria irreverência.
Então, pegamos um ícone do passado (`Casa no Campo') e o empregamos num contexto inverso.
A graça está justamente aí: em o
compositor contrariar suas próprias palavras."
(AA)
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice
|