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FAST FOOD - CRÍTICA
McDonald's, o império contra-ataca à "italiana"
da Redação
O lançamento no Brasil de dois
novos sanduíches italianados pelo
McDonald's -o McBuono e o
McBello- fez-me lembrar da
traumática entrada deste gigante
do fast food na Itália.
Um das maiores representantes
do poderio econômico americano
no planeta, num setor atualmente
crucial para aquele país (o de serviços), o McDonald's começou sua
expansão internacional atacando
elos mais fracos da cadeia gastronômica, como Canadá, Inglaterra
e Austrália.
Mas um dia teria que chegar aos
píncaros gastronômicos. No caso
da Itália, a invasão começou em
1985 e foi das mais complicadas. A
abertura de uma loja na Piazza di
Spagna, magnífico cartão-postal
de Roma, provocou protestos belicosos.
Até hoje a empresa enfrenta hostilidades italianas, ainda que em
formas mais diplomáticas e polidas, como o movimento Slow
Food, uma reação direta à multinacional dos hambúrgueres.
Mas o Império Romano é passado, enquanto o Império da Comida Sem Paladar está em plena expansão. A vingança é um prato que
se come frio e é ruim. O troco tardio pelas humilhações sofridas no
primeiro raid sobre Roma vem na
forma dos dois sanduíches.
Eles são quase iguais. Um deles, o
McBello, tem duas fatias finas de
carne e queijo cremoso, enquanto
o McBuono tem gergelim no pão,
uma fatia só de carne, mais grossa,
e queijo cheddar.
O que eles têm em comum: uma
fatia de tomate e (por redundância) um molho de tomate e orégano (o "molho italiano"). O queijo
se mistura com o molho formando
uma maçaroca disforme e insossa.
As demais McCaracterísticas se
mantêm: é tudo muito mole, do
pão à carne, como se comêssemos
vento; a carne é muito passada e
sem sabor algum (nem de carne
nem de temperos).
Como o McDonald's conquista
os clientes na tenra idade, com truques de marketing (brindes, festas
etc.) aos quais as crianças se entregam sem notar o que comem, o
contra-ataque do império está
montado.
Consiste em ensinar que comida
italiana não são aquelas bobas
iguarias, cheias de paladares e de
história, tão prezadas pelos raivosos romanos, mas sim o McBuono
e o McBello com seu molho "italiano".
Em uma geração a vingança estará consumada. Em tempo: o
McDonald's afirma que os novos
sanduíches vigoram somente até
julho. Tomara. Mas no passado já
houve itens provisórios que se
eternizaram no cardápio. Portanto, cuidado.
(JM)
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