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Grandes bilheterias em 2002 tinham tanto cigarro em cena quanto em 1950
DA REPORTAGEM LOCAL
Em outro estudo publicado
em 2004 no "American Journal
of Public Health", a frequência
de imagens de cigarro em filmes de grande bilheteria, lançados em 2002 nos Estados
Unidos, foi comparada à das
produções de mesmo porte de
1950, quando Hollywood ainda
tinha a indústria do tabaco entre suas maiores financiadoras
através de anúncios.
Naquele ano de 1950 foi lançado "A Malvada" ("All About
Eve"), filme estrelado por Bette
Davis, umas das atrizes americanas cuja imagem ficou associada ao cigarro. Davis, Clark
Gable, Joan Crawford, John
Wayne e Henry Fonda foram
alguns dos astros de Hollywood
que receberam dinheiro da indústria do cigarro para promover suas marcas.
Uma das produções de 2002
citadas no estudo foi "Men in
Black 2", em que um grupo de
alienígenas aparece fumando
ou empurrando caixas de Marlboro. O pesquisador Jonathan
Polansky diz que especialistas
em saúde pública reclamaram à
época. Mas os produtores argumentaram que a sequência não
representava a realidade, pois
havia apenas animações de
alienígenas em cena.
O estudo da Universidade da
Califórnia, sobre a presença do
cigarro no cinema americano,
apontou que a Philip Morris foi
o fabricante que teve mais marcas exibidas em filmes entre
1991 e 2008. Sendo que o Marlboro, por exemplo, apareceu
em 75% dos filmes de 2008.
A reportagem da Folha não
conseguiu contatar a Philip
Morris americana. O braço
brasileiro da fabricante, ligado
à Philip Morris International,
enviou comunicado dizendo se
tratam de "empresas diferentes", mas ressaltando que "não
apoiam, endossam ou fazem
pagamento, direto ou indireto,
para merchandising, propaganda de cigarros" em filmes.
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