|
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros
Canais dizem ser criteriosos com comerciais
DE SÃO PAULO
Os canais infantis dizem
que o levantamento do
Alana, feito às vésperas do
Dia da Criança, traz número atípico de publicidade.
Segundo o Cartoon, sua
média anual é de sete minutos de propaganda a cada hora de programação,
ou seja, em torno de 11,5%.
"Os canais apresentam
um aumento do número
de publicidade nesta época do ano", afirmou a assessoria do Cartoon.
O canal afirma acreditar
que a propaganda "tem
um papel informativo ao
espectador, se produzida
de forma responsável".
Diz seguir as regras para
publicidade infantil do Conar (Conselho Nacional de
Autorregulamentação Publicitária).
O conselho estabelece,
por exemplo, que os comerciais não devem usar
verbos no imperativo
("Compre isso", "Peça para o seu pai") e o uso de
crianças sugerindo o consumo de produtos.
"Não é razoável imaginar que um consumidor
sem acesso à propaganda
se tornará mais consciente", afirmou o Cartoon.
"Segundo o estudioso
francês Gilles Brougère,
que estuda jogos e brinquedos, a criança não pode viver em um mundo
alheio ao consumo", defende o canal, em nota.
Fátima Zagari, vice-presidente comercial da Nickelodeon, diz que o canal
segue a autorregulamentação. "Respeitamos o limite de oito minutos por
hora de publicidade. Ainda que quiséssemos ultrapassá-lo, nossa matriz bloquearia o volume extra."
Ela diz que o canal "é
bastante criterioso com os
comerciais". "Não fazemos publicidade que
usem imperativos nem
que vendam a ideia de que
você será melhor se consumir nossos produtos."
O Discovery Kids afirma
que o levantamento do
Alana não tem caráter
científico, por avaliar apenas um dia da programação. "Em um dia de julho,
por exemplo, tivemos metade do número de comerciais do dia do levantamento", diz a assessoria.
O Discovery traz mais
argumentos: "A publicidade é importante fonte de
receita para proporcionar
conteúdos de qualidade
para as crianças. E acreditamos no papel de cada
pai como parte fundamental na formação de pessoas
que prezem pelo consumo
equilibrado."
(LM)
Texto Anterior: TV infantil tem 1 anúncio a cada 2 minutos Próximo Texto: Opinião: Lei não eximiria os pais de controlarem o que o filho vê Índice | Comunicar Erros
|