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TV
Financiado pelo SBT, sistema de aferição de público de TV, primeiro concorrente do Ibope, seria lançado hoje
Impasse cancela novo medidor de audiência
DA REDAÇÃO
Um impasse nas negociações
entre o empresário Silvio Santos e
o cientista político Carlos Novaes
implodiu o lançamento, hoje, do
Datanexus, que seria o novo serviço de medição de audiência de
televisão, financiado pelo SBT,
que já investiu cerca de R$ 4 milhões no negócio.
A Folha apurou que, na tarde de
segunda-feira, Silvio Santos tentou mudar a minuta de contrato
que seria assinado amanhã entre
seu grupo empresarial e Novaes.
O empresário passou a exigir o
controle do Datanexus. Acabou
cedendo, mas exigiu que o Datanexus fosse um serviço interno do
SBT. Novaes rejeitou, e Silvio Santos voltou atrás. Ontem à tarde,
Silvio Santos pediu a mudança da
marca. Uma nova marca a substituiria a Datanexus em três meses.
Houve acordo. Mas, às 18h, Silvio
Santos exigiu que a nova marca
fosse sua propriedade caso o novo
instituto fracassasse. Novaes não
aceitou, e a parceria foi cancelada.
"Me senti oprimido e não aceitei a opressão", afirmou Novaes.
A tecnologia que seria usada pela Datanexus pertence ao Grupo
Silvio Santos. Consiste em um
aparelho que substitui o controle
remoto e que identifica o telespectador e o canal sintonizado, enviando as informações a uma central de processamento de dados.
Já estava instalado em 232 domicílios da Grande São Paulo.
A metodologia do Datanexus
foi desenvolvida por Novaes, que
foi contratado em 2002 pelo SBT.
Uma cláusula desse contrato previa que o SBT não teria acesso às
informações sobre os telespectadores e os endereços dos domicílios pesquisados. Controlando o
Datanexus, Silvio Santos teria
acesso a esse sigilo.
Hoje, às 12h, seria assinado o
contrato em que o SBT se tornaria
cliente do Datanexus, viabilizando sua operação, e que cederia em
comodato a tecnologia de medição para o Datanexus.
Os primeiros relatórios de audiência seriam divulgados hoje à
tarde à imprensa, em hotel de São
Paulo. Não serão mais. As informações obtidas pela Folha e publicadas na Ilustrada de hoje (cuja edição foi concluída antes do
cancelamento do Datanexus), no
entanto, continuam válidas.
"Vou devolver os aparelhos, os
relatórios e a pesquisa de sócio-demográfica ao SBT", disse Novaes. Alfonso Aurin, superintendente de tecnologia do SBT, confirmou, por meio da assessoria da emissora, o cancelamento do Datanexus.
(DANIEL CASTRO)
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