São Paulo, quarta-feira, 27 de julho de 2011

Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros FOCO 'Pai' da Barbie e cofundador da Mattel morre aos 95 anos DE SÃO PAULO Diz a lenda que Elliot Handler, morto na última quinta por falência do coração, aos 95 anos, deu a seguinte resposta, quando sua mulher lhe propôs a criação de uma boneca diferente: "Ruth, mãe nenhuma vai comprar para a filha uma boneca com seios". Apesar de ter desconfiado do poder de atração da Barbie --que viria a ser a mais bem-sucedida boneca da história--, Handler foi o responsável por moldar a indústria de brinquedos, do produto ao modelo de negócios. Nascido em 1916, em Illinois (EUA), Handler casou-se cedo com a namorada da adolescência, Ruth Moskowicz --a outra loira por trás de seu sucesso, morta em 2002. Ele criava, ela gerenciava. "Ele adorava a parte de design, e Ruth, a dos negócios. Dava muito certo", disse o irmão Sid Handler, ao "NY Times". Enquanto estudava design industrial, já na Califórnia, Elliot Handler começou a desenhar móveis para casas de bonecas. Em 1945, criou, com breve sócio, a Mattel, inicialmente um empresa de móveis de brinquedo e molduras. Logo depois Handler criou seu primeiro hit: um piano em miniatura, com 300 mil pedidos. O casal calculou mal o preço e perdeu US$ 0,01 por unidade. A recuperação veio pouco depois, com caixinhas de música em vários formatos e a bem baixos preços. A fama se consolidou depois que a empresa apostou no patrocínio do programa "Clube do Mickey". A receita quase triplicou (US$ 14 milhões) em três anos, e o grupo se tornou o principal anunciante de brinquedos. Na feira do setor em 1959, os Handlers apresentaram a boneca de cintura fina e biquíni preto e branco. Os homens da indústria desdenharam, mas meses depois a boneca virou sucesso. Em 1968, Handler lançou espécie de equivalente masculino: os carros Hot Wheels, outro hit. Com receita de US$ 100 milhões, a empresa chegou à "Fortune 500" em 1965. O casal deixou a Mattel em 1975, por problema de gestão. Hoje, líder no setor, fatura quase US$ 6 bilhões ao ano. Texto Anterior: Soros vai fechar seu fundo de investimento Próximo Texto: Investimento publicitário em mídia cresce 13,8% Índice | Comunicar Erros

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