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MÍDIA 1
Após cobrança, leitores visitam mais páginas de jornais britânicos
DE SÃO PAULO - Desde a implantação do modelo de cobrança
por conteúdo, em julho, a audiência mensal média do site
dos jornais britânicos "The Times" e "The Sunday Times" é
de 362 mil, indica um levantamento do instituto Nielsen.
Esse é o número de assinantes cadastrados com acesso ao
conteúdo dos jornais. O grupo
inclui pessoas que adquiriram
uma assinatura pelo site,
aqueles que recebem acesso
gratuito como parte da assinatura impressa e também pessoas que se cadastraram para
testar o site gratuitamente por
um período determinado.
Antes da cobrança, a audiência mensal era de 3,1 milhões. Nos últimos três meses,
a home page do jornal recebeu
1,78 milhão de visitas. Destas,
1 em cada 5 está efetivamente
cadastrada.
Para Matthew Dodd, vice-presidente de análise e pesquisa da Nielsen Online, uma audiência de 362 mil visitantes
pagantes pode ser melhor do
que uma audiência de 3 milhões de não pagantes.
"Os consumidores pagantes registrados oferecem possibilidades comerciais maiores
pelo fato de fornecerem informações pessoais detalhadas."
O levantamento mostra que
os usuários pagantes são mais
engajados. A média de páginas visitadas por pessoa subiu
42% após a cobrança, passando de 12 para 17 páginas.
A audiência pagante tende
a ser mais afluente: 29% dos
leitores pagantes têm renda familiar anual entre R$ 135 mil e
R$ 215 mil. Antes da cobrança,
25% estavam nessa faixa.
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