São Paulo, domingo, 09 de janeiro de 2011
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Estandes sustentáveis são a aposta Apesar de vista como tendência, ação é tímida entre expositores
DE SÃO PAULO O tema da sustentabilidade tem sido a tônica das organizadoras de feiras no país. Iniciativas como coleta seletiva de lixo e compensação de carbono, que inclui o plantio de árvores para neutralizar o CO2 emitido, são recursos para reduzir o impacto ambiental dos eventos. Grandes promotoras, como a Reed, e organizadoras de feiras segmentadas, como a Apas (Associação Paulista de Supermercados), mantêm iniciativas de reciclagem. Na ForMóbile, feira de fornecedores das indústrias de madeira e móveis, por exemplo, 30% dos resíduos sólidos gerados nos quatro dias de evento foram reciclados. O restante foi enviado para um aterro certificado com ISO 14.001, de diretrizes na área de gestão ambiental. A Adventure Sports Fair promoveu a transformação de 300 kg de resíduos orgânicos em adubo natural e destinou espaço para uma seção na qual foram usados apenas materiais de edições passadas e resíduos de estandes. ADESÃO "É uma tendência [a adoção de ações sustentáveis]", diz o gerente-geral da Feiras Brasil, de catálogo de eventos, Reginaldo Chaves, 65. Muitas vezes, contudo, as ações são desenvolvidas apenas por promotoras, sem adesão de expositores na montagem dos estandes. A WR, promotora da Mega Artesanal, feira de artesanato com 400 expositores, arca sozinha com os custos de reciclagem, que podem alcançar R$ 20 mil. Para este ano, a ideia é discutir a neutralização de CO2 com as empresas participantes. "Assim, vemos a aceitação da iniciativa", destaca a diretora da empresa, Rita Mazzotti, 52. "A maioria das empresas não coloca [o gasto] no "budget'", sinaliza o diretor da Reclicagem Gestão e Marketing Ambiental Caio Queiroz, 32. O setor "ainda está muito cru" a esse respeito, reflete ele, adicionando que tem feito permutas e buscado patrocinadores para promover ações sustentáveis nas feiras. TUDO RECICLÁVEL Mas há expositores que apostam no conceito de sustentabilidade, como a Vetnil, laboratório de produtos veterinários, que emplacou um estande "100% sustentável" na feira Anclivepa, no Pará. A área incluiu paredes feitas de tubo de papel reciclado e canetas de papelão -todos sinalizados para os visitantes. "Até as camisetas eram feitas de garrafas PET." Não foi possível mensurar resultados diretos, mas, segundo o diretor de marketing da empresa, Cristiano de Sá, 36, o retorno para a marca justificou a adoção da estratégia na Pet South America, de produtos e serviços veterinários, em São Paulo. O valor gasto no estande, diz Sá, é similar ao de um sem compromisso ambiental. O investimento vai de R$ 400 a R$ 500 por m2. Texto Anterior: Feiras têm 9% a mais de expositores Próximo Texto: Estande sustentável Índice | Comunicar Erros |
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