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EM 2014
No ano do Mundial,
iniciativas têm de
trazer diferenciação
Novidades devem ser simples e cativar a curiosidade, dizem consultores
DE SÃO PAULO
Mesmo quem começar a se
estruturar desde já para a Copa do Mundo no Brasil terá
muito o que fazer em 2014.
Empresários do setor de serviços e do comércio, sobretudo, poderão lucrar com o
evento em ações pontuais.
Durante o Mundial é recomendável que restaurantes e
bares mudem os cardápios,
personalizando-os. Lojas podem oferecer brindes com a
marca associada à Copa.
Como o volume de oferta
de produtos temáticos será
muito grande no período, é
fundamental estabelecer estratégias de diferenciação.
A principal preocupação é
unificar as vontades da empresa e do público-alvo.
"O cliente deve ficar curioso com as novidades, e a ação
deve intrigá-lo", diz Rodrigo
Lino, da Art Office Design.
Uma dica é aproveitar esta
Copa como laboratório para
testar as ações.
É o que faz a rede Drogaria
São Paulo, que oferece a seus
clientes brindes como bolas
de futebol, bonés e baldes de
pipoca personalizados para o
evento, em compras de produtos de higiene e perfumaria acima de R$ 40.
A calçadista J. Gean lançou um par de sapatos com a
bandeira do Brasil e observou com a proximidade da
Copa da África do Sul um
incremento nas vendas.
"Essas iniciativas de promover o nacionalismo estarão em alta na moda em 2014,
pode ser uma oportunidade
repeti-las", afirma Everton
Lourenço, 27, gerente comercial da empresa.
Alguns cuidados, contudo, devem ser tomados.
Ações difíceis e que exijam
muito tempo do consumidor
devem ser evitadas, pois podem acabar por afastá-lo.
Outra questão refere-se ao
cumprimento de regras.
Expressões como Copa do
Mundo e Seleção nos produtos são exclusivas dos
patrocinadores oficiais. As
cores verde e amarela, porém, são de uso público.
Um risco a ser avaliado é
associar a marca a algum
atleta que venha a ter desempenho insatisfatório, refletindo negativamente na imagem da empresa.
(BB)
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