Quando Barack Obama se tornou presidente dos EUA, prometeu “uma nova era de abertura”. Após quase um ano de cobertura na mídia que pareceu totalmente pró-Obama, e que terminou com um casal de reality show invadindo um jantar de Estado na Casa Branca, acho que seria bom um pouco menos de exposição.
Quando Michaele e Tareq Salahi entraram sem convite na Casa Branca para um jantar, no mês passado, a equipe de câmera do futuro reality show “The Real Housewives of Washington”, da TV Bravo, ficou esperando lá fora, mas sua presença não teria rompido muito o atual protocolo.
Afinal, como grande parte da vida diária lá, a visita foi registrada e colocada no Flickr da Casa Branca, a janela sempre aberta da “casa do povo”, um apelido que nunca foi mais adequado do que para os atuais moradores. Considerando-se o site da Casa Branca na web, que é volumoso e rico em mídias, sua página no Facebook, galerias de fotos e podcasts no iTunes, a Presidência parece menos ameaçada pela incursão de um reality show do que dirigir um governo que corre o risco de se tornar um.
Em um esforço para continuar conectado ao mundo da mídia social que fez parte de sua vitória eleitoral, o governo Obama pode ser culpado de uma ofensa contemporânea muito comum: o excesso de participação.
“No contexto de um presidente que você vê e escuta o tempo todo, qual a importância do discurso em West Point [quando Obama anunciou o envio de mais soldados ao Afeganistão], o mais importante de sua Presidência?”, pergunta Lawrence O’Donnell, produtor e roteirista do seriado de TV “The West Wing” e analista da MSNBC. “Passa a ser como os boletins meteorológicos, apenas mais uma de muitas mensagens do presidente.”
O presidente não pode ser culpado porque alguns idiotas tentaram ganhar notoriedade em sua presença, mas seu amor pela câmera o deixa vulnerável a sugestões de que ele se esforça demais para aparecer como presidente e não se ocupa demais sendo um. A Casa Branca, que foi uma espécie de palácio imperial sob George W. Bush, tornou-se o lugar mais infestado por câmeras depois de “Big Brother”. Oprah Winfrey esteve lá recentemente com uma equipe de TV. Conversou com o casal presidencial e mostrou a decoração de Natal.
Ela e a primeira-dama dividiram a capa da revista de Oprah, “O”, em abril (não confundir com a capa de “Vogue” que estampou Michelle Obama em março). A senhora Obama também estrelará um episódio do programa de culinária “Iron Chef” em janeiro e já fez uma participação ao vivo, da Casa Branca, no programa do comediante Jay Leno.
Os penetras da festa não estavam tanto invadindo a privacidade dos Obama quanto tentando conseguir um pouco da abundante atenção da mídia que já estava lá. Não é como se eles fossem as únicas pessoas ligadas à mídia que participaram: Brian Williams, âncora do “NBC Nightly News”, e Jeffrey Immelt, da General Electric, que acabara de anunciar que ia vender a participação majoritária na NBC Universal, estavam no mesmo jantar oficial.
Eles são mais ou menos aparentados por afiliação dos penetras, porque a Bravo, a líder da equipe de câmera, é uma divisão da NBC Universal.
Williams e o presidente já são amigos, tendo saído para comer hambúrgueres há poucos meses com uma equipe de câmera. Ronald Reagan (1981-89) foi o primeiro presidente a jantar como cliente em um restaurante público, mas este era o exclusivo Le Cirque, e não foram permitidas câmeras. E, quando Andy Warhol comentou o evento, foi em seu diário, e não em uma página do Facebook.
“[Na campanha], os Obama foram mostrados como uma espécie de reality show ao público. Nós ouvimos falar de seus jantares com Michelle e nos sentimos como se os conhecêssemos”, diz Michael Hirschorn, diretor da Ish Entertainment, que produz reality shows. “Mas, agora que ele está no cargo, existe o perigo de a mística desaparecer. O problema da mídia social e do vídeo constante é que isso corre como água e reduz tudo ao mesmo nível. Nem tudo é especial, e tudo se torna conteúdo, mesmo que seja o presidente.”
O clamor, na mídia ou não, que os Obama criaram em Washington traz à mente, é claro, outro jovem e belo casal com filhos lindos que encantou o país. Afinal, foi Jacqueline Kennedy quem introduziu a versão televisiva da Casa Branca para os cidadãos, dando uma visita à CBS News.
Mas o vislumbre foi cuidadosamente roteirizado, segundo a máxima de Jacqueline: “mínima informação com o máximo de delicadeza”. Assistindo a essa visita mais de 40 anos depois no YouTube, ela parece menos a alvorada de uma nova era da mídia do que uma estranha lembrança de uma era passada, quando era enorme a distância entre a imprensa e a Presidência.
Jackie Kennedy pode ter sido glamourosa e feito sua parcela de gerenciamento de imagem, mas teve um relacionamento casto com a câmera e o público. “Eu quero viver minha vida, e não registrá-la”, ela disse.


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