ODED GRAJEW

O Brasil está mudando, e seus empresários, também. Evidência disso é a crescente adoção do conceito de responsabilidade social empresarial como ferramenta fundamental para a gestão de negócios sustentáveis e competitivos. Nesse cenário, o antigo ditado de que "o barato sai caro" ganha novos significados. Tornam-se comuns, por exemplo, os casos de empresas que buscaram o caminho do lucro fácil e hoje estão submetidas a processos que poderão resultar em indenizações milionárias por danos ambientais.
Assim, é cada vez maior o número de empresas que incorporam a responsabilidade social e os valores éticos como orientadores do conjunto de suas atividades, procurando minimizar os impactos negativos e multiplicar os efeitos positivos que seus negócios podem proporcionar. A empresa socialmente responsável deve buscar o aprimoramento permanente de suas relações com funcionários, clientes, fornecedores, consumidores e comunidades onde atuam, contribuir para a solução dos principais problemas da sociedade, comprometer-se com o combate à pobreza e à fome, fortalecendo a sustentabilidade econômica e social do país e adotar iniciativas voltadas para a inclusão social. Seus dirigentes querem e sabem que podem colaborar para uma sociedade melhor. Mais que isso, têm consciência de que alcançar esse objetivo também trará muitos benefícios para suas próprias organizações.
Nosso país vive um momento extremamente propício a essa nova postura. A eleição do presidente Lula e a conclamação feita por ele para que toda a sociedade brasileira se engaje na transformação de nossa injusta realidade social vieram potencializar as possibilidades de participação empresarial. O Brasil não é um país pobre. Temos muitos recursos e riquezas. Mas eles estão perversamente concentrados. As empresas, como poderosos agentes econômicos, podem atuar para alterar esse quadro.