DA REPORTAGEM LOCAL

A NOVELA "Marcas da Paixão", que estreou em maio e foi a grande aposta da Rede Record para sua programação deste ano, se aproxima de seu final sem ter se firmado como um sucesso -dificilmente passou dos sete pontos no Ibope (cada ponto equivale a 80 mil telespectadores na Grande São Paulo).
Mesmo assim, a emissora quer mais. Vai continuar apostando em produções próprias e pretende se firmar como uma alternativa às novelas globais -campeãs absolutas na preferência do público- e às tramas mexicanas, que a própria Record ainda exibe. Em novembro, quando "Marcas da Paixão" sai do ar, entra em seu lugar "Primeiro Amor", a nova novela da Record, que começa a ser gravada já nesta semana.
""Marcas da Paixão" foi um começo, estávamos ousando, produzindo uma novela com um padrão de qualidade. Nossa meta era atingir uma média de 6 pontos no Ibope. Conseguimos até 8 pontos, e ainda passamos por períodos difíceis, como o do programa eleitoral, que nos fazia mudar constantemente o horário da novela. Não adianta, tínhamos que começar de alguma maneira", afirma Attílio Riccó, diretor-geral de novelas na emissora. "A meta com "Primeiro Amor" é atingir dois dígitos no Ibope. Se der dez pontos, já ficarei feliz. E assim vamos crescendo e conquistando o nosso espaço."
Para conseguir esses dez pontos, a emissora está investindo em um legítimo folhetim, quase mexicano -dessa vez, ambientado em Recife. "Queremos sair do eixo Rio-São Paulo, mostrar o Brasil. Foi o que eu fiz com "Pantanal" (novela exibida na extinta TV Manchete), e deu muito certo. Com isso, estamos unificando a Rede Record e conquistando audiência em outras capitais do Brasil", explica Riccó.
O pano de fundo de "Primeiro Amor" começa quando a filha de Teodoro (Sérgio Britto), um poderoso empresário de Recife à beira da falência, engravida de um namorado, membro de uma família rival, causando vergonha em seus pais. O homem mais rico da cidade, que não tem filhos, faz então uma proposta ao empresário: se a criança for um menino, ele assume o neto de Teodoro como seu filho e o torna seu herdeiro. Mas, por um desses infortúnios da vida e das novelas, nasce uma menina -que é rapidamente substituída pelo filho do motorista da família e mandada a um internato na Suíça.
Cerca de 20 anos se passam, e a trama começa de verdade. Aquiles (Alexandre Barillari), aquele que havia sido colocado no lugar da menina, descobre a existência da quase-irmã, Letícia (Patrícia de Sabrit), e vai visitá-la na Suíça. Da visita resulta mais uma gravidez (novamente indesejada), e Letícia decide voltar para o Brasil, com o filho nos braços, em busca de suas origens.
"Não podemos ter vergonha dos folhetins, somos latinos, é disso que as pessoas gostam. Estou fazendo um folhetim em uma linguagem moderna. Os personagens nunca terão tratamento maniqueísta, sempre vai haver um fundinho de humanidade", conta Marcus Lazarini, autor da novela.
A trama de Lazarini inclui ainda a participação dos telespectadores: a novela vai ter um programa de rádio, com "aconselhamento sentimental", do qual pessoas comuns poderão participar.
"Na página da novela na Internet, as pessoas poderão contar seus casos e terão também um serviço de "aconselhamento". Os melhores irão participar do programa de rádio de "Primeiro Amor" -o próprio telespectador vai contar sua história", diz Lazarini.
Caso "Primeiro Amor" atinja as metas da emissora, já se pensa em tirar do ar definitivamente as novelas (originalmente) mexicanas, como "Olhar de Mulher", para inaugurar um novo horário de novelas de produção própria.
"Queremos criar um hábito no telespectador, de assistir novela na Record. É um processo, estamos dando os primeiros passos", diz Riccó.
Os planos da emissora incluem, no próximo ano, produzir uma novela de época -ainda em definição- ambientada na Amazônia, que iria substituir "Primeiro Amor". (CLÁUDIA CROITOR)

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