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MERCADO INTERNACIONAL
Canal em língua portuguesa usará o acervo e retransmitirá
a Globo e Globo News ao vivo
Globo inaugura canal no exterior
da Reportagem Local
A Globo vai inaugurar
mais um canal. Apesar de
todo falado em português,
ele não poderá ser visto
por quem está no Brasil.
A partir de junho, a TV
Globo Internacional pode
começar a ser vista 24 horas por dia nos Estados
Unidos (Boston, Nova
York e Miami), Japão, Europa (exceto Portugal) e
América Latina.
"Serão três programações de oito horas para
atingirmos todos os fusos
horários das comunidades
de brasileiros que moram
no exterior", afirma Ricardo Scalamandré, 47, diretor de parceiras estratégicas da emissora.
No Japão, por exemplo,
as novelas passarão depois
do "Bom Dia Brasil"
-"que é o "Jornal Nacional" local", explica Scalamandré.
O novo canal já está em
fase de teste. O sinal -único para todas as localidades- já está sendo transmitido pela Globosat para
as operadoras no exterior.
Cerca de 70% da programação da TV Globo Internacional -que vai operar
pelo sistema de TV paga-
será idêntica à exibida no
Brasil no mesmo dia.
Os 30% restantes ficam
por conta de programas do
acervo da emissora. Além
de dramaturgia, esportes,
jornalismo, shows e humorísticos, a Globo News
também terá sua parte: serão três horas diárias da
programação do canal de
notícias. Filmes e desenhos
não serão exibidos.
"A programação será a
mais próxima possível da
Globo brasileira. Será um
canal premium, que não
fará parte da programação
básica. Quem quiser poderá assiná-lo à parte."
Público potencial
O público que fala a língua portuguesa no exterior
é estimado pela Globo em
5,5 milhões de pessoas: 2,2
milhões de brasileiros e 3,3
milhões de portugueses,
sem contar a população do
Brasil e de Portugal.
Scalamandré acredita
que haverá 1,5 milhão de
lares assinando a TV Globo Internacional.
A nova emissora da Globo pretende ainda atingir
brasileiros em férias, com
programações em hotéis e
aviões. Esse público é estimado em 1,8 milhão de
pessoas por ano.
No Japão, afirma ele, o
sinal será retransmitido
pela IPC (International
Press Corporation), grupo
que já retransmite o sinal
da Globo para dekasseguis
-brasileiros descendentes
de japoneses que moram
no Japão.
Lá, prioritariamente, o
canal é transmitido pelo
sistema DTH (TV paga
com transmissão digital
por miniparabólicas). "É
curioso: como o dekassegui é muito nômade, está
sempre procurando emprego, ele sempre leva a
sua antena quando se muda", comenta o diretor.
Portugal
A TV Globo Internacional não vai para Portugal
porque lá a emissora é sócia, com 15% das ações, da
SCI (Sociedade Independente de Comunicação),
privatizada há seis anos e
líder no mercado.
Sendo assim, os programas globais também são
exibidos lá. "Uma novela,
falada em português do
Brasil, é exibida lá sem dublagem e com apenas uma
semana de atraso."
Além disso, a Globosat
também retransmite programas da Globo no canal
GNT português. Lá são
exibidos "Casseta & Planeta, Urgente!", "Fantástico", "Domingão do
Faustão", por exemplo.
Custos
O custo operacional do
projeto é estimado em R$
3,5 milhões/ano, divididos
entre pessoal, equipamentos, transmissão. A receita
estimada para os primeiros 12 meses é de R$ 2 milhões, vinda principalmente dos assinantes.
"Acredito que a receita
vinda de publicidade ainda
deve levar uns dois anos
para ficar forte", afirma.
Para ele, o equilíbrio financeiro da empresa, isto
é, o lucro, deve acontecer
já no final do ano 2000.
(ALINE SORDILI)
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