São Paulo, domingo, 29 de outubro de 1995
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Encarte mensal traz cupons de descontos

DA REPORTAGEM LOCAL

Começa a circular hoje "Shop & Save" (Compre e Economize), um encarte colorido de cupons de descontos distribuído juntamente com exemplares da Folha no Estado de São Paulo.
Com periodicidade mensal, sob responsabilidade da Incentive House e apoio da Folha, o encarte traz ofertas nas áreas de alimentos, de higiene pessoal e de limpeza doméstica.
Os cupons emitidos têm aval de indústrias de grande porte -Santista Alimentos, Fleischmann Royal, Gessy Lever e Johnson & Johnson, entre outras.
"Os cupons estarão sempre associados a marcas de forte credibilidade", diz Antonio Castilho, diretor da Incentive House, vinculada ao grupo Ticket.
"A vantagem para a empresa participante é que não serão estampados produtos concorrentes da mesma categoria."
A Incentive House instalou duas linhas telefônicas que, a partir de amanhã, poderão ser utilizadas para esclarecimento de dúvidas de consumidores (0800-133013) e varejistas (0800-111070).
"Com inflação baixa, o consumidor passa a valorizar centavos e adota o hábito de recortar e utilizar cupons", diz Luiz Amarante, gerente de marketing da Santista Alimentos.
"Como líderes de inovação no marketing, não poderíamos deixar passar em branco oportunidades que se oferecem", diz Ronald Rodrigues, diretor de assuntos corporativos da Gessy Lever.
O executivo também acredita que a estabilidade econômica favorece esse tipo de promoção, "uma vez que, agora, os descontos passam a ser melhor percebidos pelos consumidores".
Para Luiz Carlos Dutra Jr., gerente de propaganda da Johnson & Johnson, a prática da cuponagem, bastante difundida nos EUA, reverte-se em visibilidade para os produtos.
"É a primeira vez que veiculamos cupons no país. Esse tipo de benefício poderá ser estendido a outras linhas", afirma o executivo.

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