São Paulo, segunda-feira, 22 de janeiro de 1996
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Relançamento alonga maturidade do produto

SYDNEY MANZIONE
ESPECIAL PARA A FOLHA

Há teorias que comparam o ciclo de vida de um produto com o de um organismo vivo. Para prolongar a fase de maturidade do produto (quando a lucratividade é maior), é preciso praticamente relançá-lo, mudando embalagem, fórmula ou ambas.
Alguns segmentos, como o de sabão em pó, são mais sujeitos a relançamentos. Destacam-se Omo Progress e ODD Fases, que, em poucos meses, somaram mais de 15% de participação de mercado.
Lançados em meados do ano, ambos aproveitam-se da força da marca e da logística já existentes, crescendo em participação, ganhando volume e provando que mudanças bem pensadas são sempre bem vindas.

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