São Paulo, segunda-feira, 1 de abril de 1996
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Vendas aumentam com atuação agressiva

SYDNEY MANZIONE JR.
ESPECIAL PARA A FOLHA

Certos mercados são, no Brasil, dominados por algumas poucas marcas. Em alguns casos, os fabricantes são acusados de monopolistas, como se fossem responsáveis pela ineficiência dos outros, ou pelo fato de os outros não quererem investir em "seus" mercados.
Era o que acontecia com o mercado de cereais matinais. Com a chegada dos importados e maior atuação de alguns nacionais, a situação mudou. Mesmo não ameaçando a liderança, se evidenciam marcas como Kruska e Granovita.
Operando com preços de 25% a 35% mais baixos do que a média de mercado, Nutrifoods e Superbom passaram a atuar agressivamente nos pequenos e médios supermercados, aumentando o volume de vendas e participação de mercado.

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