São Paulo, segunda-feira, 13 de maio de 1996
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'Der Spiegel' elogia propaganda brasileira

FLAVIO CASTELLOTTI
DA REDAÇÃO

A edição da semana passada da revista alemã "Der Spiegel" traz, em reportagem de uma página e meia, um panorama atual do mercado publicitário brasileiro.
O texto o classifica como um dos mais interessantes e dinâmicos do mundo, com faturamento anual de US$ 6,5 bilhões.
Contando casos como o dos chimpanzés das Colas e a briga carnavalesca Brahma versus Antártica, o texto faz um elogio à rapidez de reação das empresas às propagandas dos concorrentes.
A única ressalva diz respeito à foto (usada em campanha da Du Loren) da primeira-dama dos EUA, Hillary Clinton, na qual aparece sua calcinha. "Ficou no limiar do mau gosto", diz a reportagem.
A revista destaca ainda o uso do humor e de elementos da cultura nacional na propaganda brasileira.

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