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ELEIÇÕES 2006 / PRESIDÊNCIA
Lula retoca foto-símbolo da campanha
Presidente tira o segurança, torna o céu mais azul e acrescenta nuvens na principal imagem de sua candidatura à reeleição
Não é a primeira vez que a propaganda de Lula altera a realidade; em 2002, petista se valeu de falsas grávidas no horário eleitoral da TV
PEDRO DIAS LEITE
EDUARDO SCOLESE
DA SUCURSAL DE BRASÍLIA
O céu é mais azul na campanha do presidente Luiz Inácio
Lula da Silva à reeleição. A segurança desaparece, a mão estendida no vazio sumiu. Só o
sorriso do menino e o cabelo
desalinhado permanecem
iguais na foto-símbolo de sua
campanha, registrada em março por um fotógrafo oficial da
Presidência, na Bahia.
A foto aparece em todos os
palanques dos comícios de Lula, sempre em tamanho gigante, e é apresentada no site oficial do candidato como "a" foto
da campanha.
Mas naquele 21 de março, no
município de Lauro de Freitas
(BA), nem tudo era assim. O
céu estava com muitas nuvens.
O chefe da segurança de Lula,
general Marco Edson Gonçalves Dias, se destacava ao fundo.
Uma mão estendida no vazio
estava em primeiro plano. Havia uma grande tenda branca
mais atrás, que também desapareceu no novo retrato.
Na foto retocada, o céu é azul,
com pouquíssimas nuvens
brancas, colocadas ali. O general sumiu, assim como a mão.
Mulheres foram inseridas no
lugar do segurança. Lula continua suado por causa do calor
baiano. Há ao menos três versões da foto. A primeira, original, com todos os elementos.
Uma segunda, utilizada na convenção de Lula, em 24 de junho, com o toldo branco. E a última, "limpa" para publicidade.
Não é a primeira vez que a
propaganda de Lula altera a
realidade. Na campanha de
2002, uma das peças publicitárias que mais causou impacto
tinha uma grande ajuda da
equipe de marketing de então,
que era comandada pelo publicitário Duda Mendonça.
O anúncio que ficou conhecido como "as grávidas de Lula"
tinha falsas grávidas, com barrigas artificiais, feitas de enchimentos. Sob a trilha musical do
"Bolero", do francês Maurice
Ravel (1875-1937), a modelo
Cecília Martins Lima Barbosa
era uma das falsas grávidas.
"Colocaram uma barriga de espuma em mim. Ficou como seu
eu tivesse oito meses de gravidez", disse ela à Folha em
2003, então com 20 anos.
Em 2004, um outro caso
chamou a atenção, numa campanha feita por Duda sob o slogan "O trabalho sério já começa a dar resultados". A idéia era
divulgar ações e investimentos
destinados à agricultura familiar e a agricultores de baixa
renda, mas o governo utilizou
imagens captadas em uma
grande propriedade rural da
região de Cotia (Grande São
Paulo), que não fazia parte do
programa do Ministério do Desenvolvimento Agrário.
Os trabalhadores que apareciam na peça publicitária também não eram pequenos agricultores, mas sim funcionários
de um empresário rural que tinha propriedades de área total
de 1 milhão de metros quadrados, com produção diária de
dez toneladas de verduras.
Segundo fotógrafos profissionais, é normal a alteração de
fotos, principalmente com programas de edição, como o Photoshop. Nas imagens produzidas em estúdio, maquiagem e
iluminação também são fundamentais para que o candidato
apareça mais jovem, mais
atraente e até mais confiável.
Mesmo a história mostra que
alterações em fotos são comuns com fins publicitários e
até ideológicos. A que talvez seja a mais famosa alteração da
história é aquela em que Vladimir Lenin discursava para os
bolcheviques na praça Vermelha, em Moscou. Leon Trótski
estava ao lado do fundador da
União Soviética, mas foi apagado anos depois pela propaganda de seu arqui-rival, o ditador
Joseph Stalin.
Não é só na foto de campanha que o retrato está melhor
que na vida real. Recentemente, Lula também se rendeu ao
uso do botox, a substância que
ameniza rugas e traços de expressão. A técnica ajuda o candidato a parecer mais jovem.
Em aparições logo depois das
aplicações, o rosto do petista
mal se movia.
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