KENNEDY ALENCAR
DA SUCURSAL DE BRASÍLIA

"Marta, Uma Mulher de Coragem" e "Marta Faz Bem-Feito" serão os slogans da campanha eleitoral da prefeita de São Paulo, Marta Suplicy (PT-SP). Temas da convenção que oficializa hoje a candidatura Marta, os motes nortearão a propaganda de TV e rádio no horário eleitoral gratuito, bem como os conceitos gerais da campanha municipal.
No tradicional estilo do publicitário Duda Mendonça, que cuidará do marketing da prefeita depois de ter feito a campanha vitoriosa do presidente Luiz Inácio Lula da Silva em 2002, os slogans embutem uma "vacina" contra ataques dos adversários e uma "forte marca" para vender a gestão petista em São Paulo.
A Folha apurou que o publicitário já fechou em reunião com a prefeita os dois slogans e a linha do programa de TV. A propaganda política começa em 6 de julho. O horário eleitoral gratuito em rádio e TV terá início em 17 de agosto e final em 30 de setembro. A eleição será em 3 de outubro.
Procurado pela Folha nos últimos dois dias, Duda não foi encontrado. Sua assessoria disse que ele estava descansando no interior da Bahia antes de entrar de vez na campanha municipal.
Como os tucanos colam em Marta a imagem de "antipática", carimbo aferido em pesquisas do próprio PT, o contraponto é usar a imagem de "coragem" para justificar desde bate-bocas com vítimas de enchentes a duros debates com adversários políticos.

Rejeição
Pesquisas do PT revelaram que a imagem de antipatia é uma das principais causas da alta rejeição da prefeita -43% no último levantamento do Datafolha, contra 11% de José Serra (PSDB). Transtornos ao cotidiano da população pelas obras no centro contribuem. Daí os slogans mirarem na "coragem" e no "faz bem-feito".
O "Marta Faz Bem-Feito" é um achado para vender o grande volume de obras viárias no centro de São Paulo e obras sociais na periferia, mas principalmente é um modo de diferenciá-la do ex-prefeito Paulo Maluf (PP), que também usa a imagem do político que faz obras por São Paulo.
Como o ex-prefeito já usou o slogan "Maluf faz", criado por Duda em campanhas malufistas antes de ele começar a trabalhar para o PT, Marta busca a diferença com o adjetivo "bem-feito".
Assim, na avaliação do comando da campanha petista, Marta se livra de uma associação pura e simples com Maluf. Reforça ainda três motes que serão usados na campanha como marcas do PT. Marta venderá que faz com "honestidade", "preocupação social" e "para todos" (pobres ou ricos).
Ou seja, se os mais ricos ganharão com obras viárias no centro que terão os tapumes retirados antes do fim da propaganda na TV, os mais pobres ganharão com obras sociais na periferia e o bilhete único (passageiro paga R$ 1,70 para pegar quantos ônibus puder no período de duas horas).

Serra e Maluf
A campanha petista dará tratamento diferente aos dois principais adversários de Marta: Maluf e Serra. O tucano será carimbado como revanchista que tenta fazer da eleição paulistana trampolim para disputar novamente o Palácio do Planalto em 2006. Na eleição presidencial de 2002, Serra foi derrotado por Lula.
Já Maluf estará fora da alça de mira do PT paulistano. Avalia-se que ele já perderá bastante energia se defendendo das acusações de ter contas milionárias no exterior. A intenção é não dificultar a vida de Maluf para que eventualmente ele e Marta consigam ser os adversários no segundo turno.
Marta espera reverter a vantagem que Serra tem hoje nas pesquisas. No último levantamento do Datafolha, realizado no final de maio, Serra liderou com 26%. Marta e Maluf empataram com 20% cada um.


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