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Grife é multada pela Justiça por usar modelos sem roupa
Ellus foi condenada a pagar R$ 500 mil em razão de campanha publicitária
Empresa já entrou com recurso contra a decisão; para juiz de Florianópolis, propagandas ultrapassaram "as barreiras morais atuais"
THIAGO REIS
DA AGÊNCIA FOLHA
A grife Ellus Jeans foi condenada pela Justiça de Santa Catarina a pagar indenização de
R$ 500 mil por danos morais
por uma publicidade considerada abusiva. A empresa já recorreu da decisão.
Veiculada no verão deste
ano, a campanha mostra os modelos Evandro Soldati e Letícia
Birkheuer seminus.
Para o juiz Domingos Paludo,
da Vara da Fazenda Pública de
Florianópolis, a peça ultrapassou "as barreiras morais atuais
sugerindo às abertas, para vender calças, que elas influem nas
práticas sexuais dos jovens e
dos adolescentes -a quem se
destinam com maior freqüência ou a quem os apelos convidam mais eficientemente".
As imagens, veiculadas em
outdoors e em outros meios, foram retiradas no final do ano
passado, por uma decisão provisória concedida por Paludo.
Em uma das fotos, os modelos abraçados usam apenas calças. Em outra, Letícia aparece
nua à beira-mar usando os
jeans para cobrir o corpo.
Na ação, o promotor de Justiça Fábio Trajano diz, sobre
uma das fotos, que "não há
quem precise de muita imaginação para entender o gesto do
rapaz. Ele está prestes a tirar as
calças, enquanto a garota já se
encontra sem roupa."
Segundo o Ministério Público, a propaganda tem "forte
apelo sexual" e "houve flagrante deturpação de valores sociais
e culturais, pois uma empresa
que tem como principal objetivo a comercialização de roupas
[nem] sequer as mostra".
A indenização será destinada
ao Fundo de Bens Lesados do
Estado. A decisão de 23 de julho só foi divulgada anteontem,
quando as partes foram notificadas. O presidente e fundador
da Ellus, Nelson Alvarenga,
afirmou, em nota, que "não
concorda com o teor que está
sendo objeto de recurso".
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