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MARCA
Criação dispensaria concorrência
"PetroBrax" saiu sem licitação por ser "arte"
DA SUCURSAL DO RIO
O gerente-executivo da Unidade de Comunicação Institucional
da Petrobras, Ricardo Vieira, disse ontem que o uso da cláusula de
urgência para justificar a assinatura de contrato sem licitação
com a empresa Und, responsável
pelo projeto da marca PetroBrax,
se deu porque a estatal estava em
processo de internacionalização e
precisava definir logo qual a marca que utilizaria.
O gerente deu outras justificativas para a dispensa de licitação.
Segundo ele, além de haver poucas empresas especializadas em
marcas no Brasil, a elaboração de
uma nova marca é um trabalho
artístico que, pela sua suposta
subjetividade, permite a dispensa
de concorrência.
Outra razão, segundo ele, é que,
se fosse feita uma licitação para
contratar a empresa, o mercado
ficaria sabendo previamente que
a Petrobras mudaria sua marca,
atrapalhando a estratégia comercial da empresa.
O caráter de urgência permitiu
que a Und fosse contratada não
pela Petrobras, mas como prestadora de serviço para a Contemporânea Comunicação, uma das três
agências de publicidade que detêm a conta da estatal (as outras
são a DPZ e a Propeg).
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