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Foco
Celulares de luxo atraem celebridades e podem
custar até US$ 310 mil
DA BLOOMBERG
O jogador de futebol David
Beckham tem um. A atriz
Catherine Deneuve e a cantora Beyoncé também têm.
O precioso objeto é um telefone celular da divisão de
luxo Vertu, da Nokia, cujos
preços começam em US$
4.350, para as versões em aço
inox, e podem disparar, alcançando até US$ 310 mil,
no caso dos modelos adornados com jóias. Os aparelhos
incluem um botão que conecta seu dono a um serviço
multilíngüe de "concièrge",
de compras e entregas eventuais, disponível 24 horas
por dia. Esse serviço custa
US$ 2.000 adicionais por
ano - mas a primeira anuidade é grátis.
Outras empresas também
estão vendendo telefones celulares de luxo.
A empresa dinamarquesa
Bang & Olufsen acabou de
lançar seu primeiro telefone
celular na América do Norte,
o modelo Serene, que custa
US$ 1.275 e tem flip -abre e
fecha. O aparelho dispõe de
toques ajustáveis que podem
soar como aço, latão ou madeira e pode vir com uma
bolsinha especialmente criada pela Louis Vuitton, ao
preço de US$ 750.
O modelo Motorazr dourado criado por Dolce &
Gabbana -que custa US$
595 e foi anunciado na edição norte-americana da revista Vogue deste mês de dezembro, em uma peça publicitária de duas páginas que
tem como garotos-propaganda os próprios estilistas
Domenico Dolce e Stefano
Gabbana- está disponível
na loja da marca italiana localizada na Madison Avenue, em Nova York.
E já se sabe que a Tag
Heuer, a fabricante de relógios suíça da LVMH Möet
Hennessy Louis Vuitton,
pretende lançar um celular
que custará US$ 1.000 ou
mais no ano que vem.
Embora esses celulares
destinados aos consumidores mais abastados sejam
apenas 2% do mercado de
aparelhos dos EUA, alguns
desses telefones (que custam mais de US$ 250) estão
sendo vendidos a uma velocidade tão grande que há listas de espera.
A demanda também está
se expandindo fora dos EUA,
principalmente nos mercados de luxo de crescimento
acelerado da Rússia, da China e do Oriente Médio.
"Esses celulares não são
mais apenas um aparelho
para você fazer ligações",
disse Mark McClusky, editor
de produtos da revista "Wired". "Eles são um acessório
e uma espécie de marca pessoal. As pessoas estão buscando algo que as faça se destacar da multidão."
O presidente da divisão
Vertu da Nokia, Alberto Torres, disse que a empresa pretende vender "centenas de
milhares" de telefones de luxo no período de cinco anos.
"Sempre que existir um
item de consumo, haverá um
segmento de luxo para esse
item", disse Torres.
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