DA BLOOMBERG

A Walt Disney vai oferecer gratuitamente pela internet programas do horário nobre de sua rede de televisão norte-americana ABC, como "Lost" e "Desperate Housewives".
Episódios de "Commander in Chief" e da atual temporada de "Alias" também estarão disponíveis on-line a partir de maio numa experiência de dois meses de duração, disse a Disney. As séries estarão disponíveis para internautas com conexão de banda larga.
A estratégia marca a primeira vez em que uma rede de TV aberta distribuirá gratuitamente on-line versões integrais de seus programas de horário nobre e ilustra a pressão exercida sobre as redes para que aumentem a audiência em meio à concorrência representada pela TV a cabo e pelos serviços de internet.
Os espectadores não poderão "pular" os comerciais, entre os quais estarão peças publicitárias da AT&T e da Ford, ao assistir os programas.
"A ABC parece estar tentando assumir a liderança do conteúdo apresentado nos canais de mídia de menor dimensão, como os de iPods e os telefones celulares", disse Geoffrey Robison, do Palisades Media Group. "A única maneira de liderar é experimentar coisas novas."
O principal executivo da Disney, Robert Iger, está incorporando novas possibilidades de transmissão aos programas da ABC e começou, no ano passado, a oferecer esses programas para iPods da Apple. A Disney também vai transmitir on-line episódios integrais de alguns programas infantis do Disney Channel, como "That's So Raven" ("As Visões da Raven").
"Esta é uma oportunidade de aprendizado, de reconhecer que nenhum de nós é capaz de viver num mundo dominado apenas por um modelo operacional", disse Anne Sweeney, co-presidente do conselho da divisão de TV da Disney.
O sucesso da ABC vai depender da qualidade dos vídeos nos computadores dos usuários, disse Robison, da Palisades.
"Não sei se alguém agüentará assistir a "Lost" na internet", disse Robinson. "Vocês sabem como às vezes o vídeo pula."


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