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Budweiser entrará no país como marca premium
DA REPORTAGEM LOCAL
Conforme a estratégia de
fazer da Budweiser e da Bud
Light marcas globais, a InBev introduzirá as duas cervejas no mercado nacional
-não se sabe se produzidas
localmente ou importadas.
O presidente-executivo
Carlos Brito afirmou que
elas se enquadrarão no nicho
premium, não competindo
com as marcas mais populares da InBev. Mas especialistas em varejo dizem que a
concorrência será inevitável,
pois a Budweiser nos EUA e a
Skol no Brasil têm posicionamento semelhante, voltadas
ao público jovem.
Para o consultor Eugênio
Foganholo, da Mixxer Desenvolvimento Empresarial,
do ponto de vista estratégico
é melhor lançar "um espelho" do que dar espaço para
outro fabricante.
Alberto Serrentino, da
consultoria GS&MD, avalia
que, mesmo tirando um pouco dos clientes da Skol, pode
haver ganho de "market share", dependendo da estratégia de marketing.
Foganholo ressalta ainda
que o mercado de bebidas se
sofisticou muito nos últimos
anos. Na sua opinião, uma
marca de cerveja pode roubar consumidores não só dos
concorrentes diretos mas
também de refrigerantes e
energéticos, por exemplo.
Embora a Anheuser-Busch não tenha operações
no Brasil, o Cade (Conselho
Administrativo de Defesa
Econômica) vai analisar o
negócio.
(DG e TR)
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