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O troféu do prêmio Top of Mind, entregue pela primeira vez

da Reportagem Local

O Top of Mind virou prêmio. A partir deste ano, além de o levantamento produzido pela Gerência de Pesquisas de Opinião do Datafolha servir de matéria-prima para este caderno, também será entregue às empresas donas das marcas mais lembradas e às agências de publicidade que cuidam da imagem dos produtos.
São 29 as categorias pesquisadas. Mas, neste ano, o troféu Top of Mind vai para 39 vencedores. Isso, em razão dos empates técnicos que se repetiram em seis categorias. Em duas delas -lojas de departamento e tênis-, três marcas dividiram tecnicamente a liderança.
A margem de erro da pesquisa é de dois pontos percentuais para mais ou para menos.
Também dividem o prêmio três marcas de pasta de dente (Kolynos, Sorriso e Colgate). Kolynos, a campeã, não está mais no mercado; Sorriso e Colgate empataram.

Prêmios especiais
Há duas premiações especiais. O Grand Prix, destinado à marca mais lembrada entre todas, fica com o Omo, da Gessy Lever.
O outro, o Prêmio Performance, é conferido a quem se destacou por algum feito específico. Neste ano, essa marca é a Parmalat. Pela primeira vez desde que a categoria foi incluída na pesquisa, a marca ultrapassou o Ninho.
"A marca Top of Mind é valorizada pelo mercado. Nossa intenção foi criar uma forma de mostrar que a nossa marca também valoriza os profissionais e as instituições que se consagram junto ao consumidor", explica Roberto Alonso Ribeiro, gerente de marketing de noticiário da Folha e coordenador do Prêmio Top of Mind.
O prêmio será entregue todos os anos, segundo Ribeiro. Neste ano, a entrega foi marcada para o dia 30 de novembro, sob o comando de Jô Soares.



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