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Jontex
procura
vender segurança
JACQUELINE LATTARI
da Reportagem Local
O preservativo da marca Jontex,
produzido pela Johnson & Johnson,
continua a ser o mais citado pelos
consumidores em todo o Brasil na
pesquisa Top of Mind. Estimulados
pela pergunta: "Qual a primeira
marca que lhe vem à cabeça quando
se fala em camisinha ou preservativo?", 23% dos entrevistados responderam Jontex.
A segunda marca de preservativo
mais lembrada, com 5%, foi a Olla,
produzido pela Inal (Indústria Nacional de Artefatos de Látex).
Mercado
De acordo com levantamento da
Nielsen (empresa que faz pesquisa
de mercado), no ano passado foram
vendidos, em supermercados e drogarias, 104,1 milhões de preservativos. Até agosto deste ano, foram
vendidos 76,9 milhões.
A Inal, empresa que fabrica o preservativo Olla,
está investindo US$ 2 milhões em seu novo parque
industrial, em São Roque, interior de São Paulo
Os números são expressivos, mas
não há grande apelo em propaganda
por parte das empresas. A maioria
das propagandas de preservativos é
institucional.
Atualmente a Jontex mantém uma
campanha com três vinhetas, de 5
segundos cada uma, que estão sendo veiculadas na TV e no cinema.
Maria Pestana, diretora de conta
da DPZ, agência que atende à Johnson & Johnson, afirma que o enfoque principal das campanhas do
preservativo Jontex é a segurança.
"A marca já é muito forte. Ela é
um sinônimo da categoria", afirma
Maria. De acordo com ela, a cada
ano é criada uma nova campanha
com vinhetas. Às vezes, com anúncios impressos.
"O que já se tornou uma tradição
são os trabalhos em outdoor durante o Carnaval. Aproveitamos o clima
para vender segurança", disse.
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