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Tradicional sala no bairro de Pinheiros vira Cine Sabesp
Espaço aberto em 1959 já se chamou Sala Cinemateca e, desde os anos 2000, leva nome de patrocinadores
Adhemar Oliveira, sócio do cinema, diz que as salas de rua não podem sobreviver mais sem patrocínio de empresas
ANA PAULA SOUSA
DE SÃO PAULO
A política cultural brasileira, assentada sobre as leis de
incentivo fiscal, fez com que
o país vivesse, na última década, um veloz troca-troca de
nomes em cinemas, teatros e
casas de shows.
Em busca de visibilidade,
as empresas que patrocinam
os espaços -quase sempre
com o benefício da renúncia
fiscal- acabam colando sua
marca na fachada de lugares
que, no passado, levavam
nomes neutros.
É esse o caso do Cine Sabesp, que foi inaugurado para convidados na noite de anteontem. Nascido Cine Fiametta, em 1959, o espaço já
foi Sala Cinemateca e, nos
anos 2000, recebeu o nome
de provedores de internet.
"O nome é um dos elementos que nos ajuda a conseguir
patrocínio", diz Adhemar
Oliveira, um dos sócios. "A
nova marca é uma empresa
de São Paulo que já atua como apoiadora de cinema. Isso ajuda a criar identidade."
Oliveira pondera que, sem
patrocínio, uma sala de rua
fecha o ano, inevitavelmente, no vermelho.
A sala manterá uma programação voltada ao cinema
independente, com boa
quantidade de títulos brasileiros e europeus.
"Apesar de ser um cinema
de rua, com uma só sala, que
vai na contramão, temos um
público fiel de moradores do
bairro e de frequentadores da
Vila Madalena", diz Oliveira.
CINE SABESP
ONDE R. Fradique Coutinho, 362,
Pinheiros, tel. 0/xx/11/5096-0585
QUANTO de R$ 12 a R$ 18
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