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TELEVISÃO
Emissora enviou a anunciantes carta em que afirma que irá averiguar "conduta e identificar responsabilidades"
SBT diz que punirá culpados por "caso PCC"
DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA
O SBT enviou ontem a anunciantes e publicitários uma carta
em que se manifesta pela primeira
vez sobre a entrevista com encapuzados que diziam ser membros
da facção criminosa PCC, exibida
no último dia 7 pelo "Domingo
Legal", de Gugu Liberato. Segundo a polícia, a entrevista, na qual
foram feitas ameaças a personalidades, foi uma encenação.
Na carta, datada de segunda-feira e assinada pela "Diretoria Comercial", o SBT afirma que instaurou um "procedimento de
averiguação interna que busca
apurar a conduta, dentro do aspecto funcional e ético, e identificar as eventuais responsabilidades". A emissora diz ainda que
não "está sendo omissa", que está
acompanhando as investigações
oficiais e que "mantém o firme
propósito de buscar a verdade".
O SBT conclui a carta afirmando que "encontra-se no aguardo
da conclusão das investigações
para adotar todas as providências
que forem necessárias" e "que
não hesitará em promovê-las, inclusive com a aplicação das punições que forem cabíveis".
A carta foi uma reação à pressão
de anunciantes para que a emissora se pronunciasse sobre o assunto. O SBT estava em silêncio
havia duas semanas. No Maxi Mídia, evento de propaganda e mídia que ocorre nesta semana em
São Paulo, as evidências de que a
entrevista teria sido armada, bem
como a suspensão da exibição do
"Domingo Legal" no último domingo, pela Justiça Federal, por
incitação ao crime, são os principais assuntos de bastidores.
O documento, embora considerado tímido por parte do mercado publicitário, é também uma
tentativa de acalmar anunciantes
que vêm cancelando ou ameaçando cancelar veiculações nos intervalos da emissora, principalmente no "Domingo Legal".
Até agora, de concreto, o "Domingo Legal" perdeu, por causa
da repercussão da suposta entrevista, R$ 1,7 milhão de ações de
merchandising da estatal Petrobras e outros R$ 150 mil do Banco
Central. Nesse caso, não haverá
prejuízo ao SBT porque a diretoria da emissora conseguiu "salvar" essas verbas, realocando-as
em outros programas. A suspensão da exibição do "Domingo Legal" no último dia 21 causou ao
SBT e ao apresentador Gugu Liberato um prejuízo de cerca de R$
1 milhão. O faturamento do SBT
caiu 18% neste ano, e a repercussão do caso pode prejudicar a
emissora numa tentativa de recuperar as vendas.
A Folha apurou que o apresentador Gugu Liberato deverá ser
poupado de eventual punição pelo SBT. No programa "Hebe" do
dia 15, ele disse que só tomou conhecimento do conteúdo da entrevista quando ela estava no ar.
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