DEU AQUI na Folha mesmo, na coluna "Outro Canal" (Ilustrada, 18/8): os dois primeiros dias de propaganda eleitoral fizeram 1,4 milhão de televisores na Grande São Paulo ser desligados entre 20h30 e 21h20. Esse intervalo, considerado o horário nobre da TV, tinha, na terça-feira anterior ao início do horário eleitoral gratuito, registrado 72 pontos de Ibope, na soma de todas as emissoras abertas.
No total, 3,2 milhões de pessoas deixaram de assistir à TV aberta: desse total, 45% desligaram a TV e 55% mantiveram o aparelho ligado, mas em outras mídias, como DVD e games, ou migraram para a TV paga. Sinal dos tempos e da temperatura da campanha, se compararmos com dados do mesmo período de 2002: àquela ocasião, 952 mil domicílios fugiram da propaganda.
Menos do que um sinal de desinteresse pela campanha -embora esse aspecto não deva ser desprezado-, esses números parecem questionar a eficiência do formato que se consagrou como a pedra fundamental do moderno marketing político. Parte do eleitorado decide independentemente do circo armado para a TV e isso, sem ironia, é um signo animador.