São Paulo, sábado, 15 de outubro de 2005

Texto Anterior | Próximo Texto | Índice

RELIGIÃO

Crescente comercialização de mês sagrado islâmico inquieta religiosos

Ramadã torna-se mês de consumo e de compras

HASSAN M. FATTAH
DO "NEW YORK TIMES", EM DUBAI

Os enfeites estão pendurados em toda parte, os caixas das lojas estão hiperativos, e por toda parte o ambiente geral é de festa. O mês sagrado do Ramadã já não é mais o mesmo.
O Ramadã, que, originalmente, era um mês de ascetismo, caracterizado pelo jejum, pela oração e pela meditação sobre Deus, foi pouco a pouco assumindo as características comerciais do Natal ou do Hannukah (feriado judaico), desde as luzinhas festivas penduradas nas janelas até os cartões de saudação do Ramadã, as liquidações do Ramadã e as campanhas publicitárias que viraram a espinha dorsal do comércio durante o mês.
Marqueteiros e empresários captaram o potencial representado pelo fato de 1,3 bilhão de pessoas ficarem em casa fazendo jejum, depois quebrando esse jejum diário e voltando à vida normal -um público cativo, ansioso por entretenimento e festa e mais do que disposto a festejar depois do pôr-do-sol.
Aqui em Dubai, o "grande shopping center" do Oriente Médio, o espírito comercial ganhou vida própria.
Quase tudo foi revestido com o manto do Ramadã -desde bens de consumo até carros. Os centros comerciais ficam abertos até o raiar do dia, e as noites são passadas em festas e jantares em tendas no deserto.
"De mês religioso, o Ramadã está se transformando em evento cultural ou social", disse Muhammad Kuwaiz, consultor de administração saudita que vive em Dubai. "As pessoas usam a fé para comercializar outra coisa. Não parece certo."
O xeque Ahmed Abdelaziz Haddad, grão-mufti do Departamento de Assuntos Islâmicos de Dubai, expõe o problema em termos ainda mais sucintos. "O problema não é que as pessoas estejam comerciando ou fazendo negócios", disse ele. "É que elas pegaram este mês para ser o mês das compras."
Nono mês do calendário lunar muçulmano, o Ramadã é considerado o mês mais sagrado do ano, um tempo para jejum, para reflexão e para passar tempo em família.
Os muçulmanos acreditam que é durante este mês que o profeta Muhammad recebeu sua primeira revelação do Alcorão do arcanjo Gabriel. Desde essa época, os muçulmanos foram instruídos a evitar comida, água e outros prazeres mundanos durante o dia durante um mês inteiro, como símbolo e reforço de sua fé, um sacrifício que visa mostrar que não se esqueceram de Deus nem dos menos afortunados.

Basta caminhar por cidades árabes para perceber que as pessoas estão comprando sem parar

O jejum começa ao nascer do sol e dura até o pôr-do-sol. Orações especiais são feitas à noite, num clima de espiritualidade e de meditação intensificada.
No entanto basta caminhar por muitas cidades árabes neste mês para perceber que as pessoas estão comprando sem parar. No Egito, hotéis e restaurantes anunciam festas de Ramadã.

Loteria
 Uma loteria de publicidade pede às pessoas que leiam os anúncios durante todos os 30 dias, para concorrer a um prêmio. Em Beirute, os fiéis penduram luzes coloridas que formam as palavras "Ramadan Kareem" -abençoado Ramadã.
Uma propaganda da Mercedes veiculada em Dubai brinca com o tema da meia-lua, um símbolo islâmico comum. "Saúde o Ramadã com uma visita à Gargash Enterprises, e, em pouco tempo, você vai estar se sentindo acima da lua", diz.
Empresas e candidatos políticos em campanha para as eleições parlamentares de novembro no Egito oferecem aos eleitores lanternas tradicionais do Ramadã gravadas com seus nomes e os logotipos das empresas.
Diante de outro centro comercial, uma placa anuncia sua promoção "Gaste e Ganhe": "Ramadan Kareem. Ganhe 1 milhão de dirhams e curta suas compras até a 1h". O valor do prêmio em dirhams, a moeda local, equivale a mais ou menos US$ 275 mil.
Para os anunciantes, o Ramadã é como o fim de semana do Super Bowl nos EUA, quando as emissoras de televisão põe no ar seus melhores programas e os concorrentes brigam por participação no mercado. Algumas marcas chegam a gastar metade de seus orçamentos anuais de publicidade apenas neste mês.

Mercantilismo
 Com esses montantes em jogo, talvez não surpreenda que muitas pessoas se sintam incomodadas com o mercantilismo crescente da festa religiosa.
"O Ramadã deveria ser um mês de espiritualidade. Fico furiosa porque tudo o que se faz hoje neste mês tem a ver com comida e banquetes", comentou a secretária Naglaa Abdel Fattah, 30 anos, do Cairo.
"Não sinto mais o espírito do Ramadã. Ligo para minha amiga, e ela só sabe falar dos dez pratos que sua família está preparando para o "iftar'", a refeição com a qual o jejum é quebrado após o pôr-do-sol.
O xeque Haddad afirma que os muçulmanos que não levam o Ramadã a sério estão fazendo um desserviço a eles mesmos.
"Um muçulmano que focaliza sua atenção no comércio mundano vai deixar de conseguir os benefícios que poderia na vida após a morte", disse ele.
"O que vemos acontecendo atualmente, com a comercialização do Ramadã, é provocado pelo fato de os muçulmanos ignorarem o que é necessário que façam em benefício de suas almas. Deus definiu este mês para nos salvar e proteger nossas almas", acrescentou Haddad.
Mas a mensagem do xeque parece passar cada vez mais desapercebida nos shopping centers de Dubai. Muitos deles ficam fechados das 14h às 18h, ou então apenas vazios, já que as pessoas escolhem esse intervalo para descansar. Mas eles se reanimam após o pôr-do-sol, quando muitas pessoas fazem festas, e ficam abertos até as 2h.
"Por que religião e diversão não podem andar de mãos dadas?" indagou um iraquiano que falou com a condição de permanecer anônimo. "A gente quer fazer parte dessa grande festa. As pessoas gostam muito isso. Não há nada de errado com isso", afirmou o iraquiano.
Mas, para Kuwaiz e para outros, há muito de errado, sim. "Deveríamos estar exercendo a abstinência, e o que ocorre é o contrário", ele se queixou. "O Ramadã se transformou num mês em que as pessoas dão rédea solta à gula."
Tradução de Clara Allain

Texto Anterior: Indústria cultural: EUA se isolam em discussão da Unesco sobre cultura
Próximo Texto: Comportamento: Bebê dos EUA aprende cedo a usar penico
Índice

Copyright Empresa Folha da Manhã S/A. Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução do conteúdo desta página em qualquer meio de comunicação, eletrônico ou impresso, sem autorização escrita da Folhapress.