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Abertura começou na TV Paga
da Reportagem Local
O advento da TV por assinatura serviu de porta de
entrada no Brasil para alguns dos maiores grupos
internacionais de entretenimento -como a Disney,
a Sony e a Time Warner.
A Disney possui 10% do
capital da TVA e, junto
com a Time Warner e a
Sony, é sócia da programadora HBO Brasil. O sócio
majoritário da TVA é o
Grupo Abril (58%).
A legislação brasileira limita a 49% a participação
estrangeira em operadoras
de cabo.
Walter Longo, da Abraforte, calcula que há US$
1,2 bilhão de capital estrangeiro na TV paga. Parte
desse dinheiro entrou por
meio de venda de títulos
em mercados internacionais, recurso usado pela
Globocabo.
"A internacionalização
foi fundamental para o desenvolvimento da TV paga
no Brasil. Quando tudo começou, não havia oferta de
canais, nem produção local para preencher os espaços", diz Leila Loria, diretora de marketing da ABTA (Associação Brasileira
de TV por Assinatura).
O mercado brasileiro de
TV paga, hoje com cerca de
2,5 milhões de assinantes,
é visto como um dos mais
promissores, atualmente.
"O Brasil é um dos mercados de televisão que mais
cresce no mundo. O Brasil
representa o maior mercado da América Latina e
nossos planos são expandir nossa presença no país
por muitos anos mais",
justifica Jeffrey Whalen,
vice-presidente de marketing da Walt Disney Television para a América Latina.
A Globosat, programadora de canais das Organizações Globo, demonstra
preocupação com as parcerias internacionais.
"Nenhum grupo internacional quer correr riscos.
Eles usam o país como
"dumping-ground' (depósito de lixo)", diz Alberto
Pecegueiro, diretor-geral
da Globosat.
"Essa visão não é correta.
Associações como a da
Band com a Sony criam espaço para talentos brasileiros", rebate Luiz Gleiser,
diretor-geral de programação da TVA.
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