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Aumenta atenção ao público gay
DO "NEW YORK TIMES"
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
Se o Brasil dá os primeiros
sinais de busca de satisfação
de públicos segmentados,
nos EUA e na Europa, os homossexuais são olhados com
atenção por várias fábricas.
"As empresas costumam
ver os consumidores gays como um público que gasta
mais, já que poucos têm filhos", diz Frank Markus, que
é gay e diretor técnico da revista "Motor Trend".
"O público lá fora é muito
maior e, portanto, mais segmentado. As empresas começam a atender públicos
específicos e isso, aos poucos, vai chegando ao Brasil",
analisa Vitor Meizikas, consultor da Molicar.
A Ford já foi criticada pela
católica Associação Americana da Família por anunciar
modelos da Land Rover e da
Jaguar em revistas gays.
E a campanha mais marcante da Subaru estrelava a
tenista lésbica Martina Navratilova proferindo o slogan: "Não se trata de opção. É
assim que somos feitos".
Na internet, é possível encontrar várias votações do
carro "mais gay". O site
About.com aponta, por
exemplo, o Porsche Cayman
S como o melhor carro para
um profissional gay. Já no
Gaywheels.com, o Toyota
Yaris é o mais procurado.
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