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CAPA/TEMPO DE VENDER
O OUTRO LADO DO BALCÃO
DA REDAÇÃO
Repórter infi ltrada em treinamento de vendedores de shoppings aprende a técnica do sorriso falso
Em tom emocionado, o publicitário Marcelo Chita declara à platéia de vendedores: "Você ganha a vida ajudando as
pessoas a serem felizes. Quem
pretendia comprar um presente acaba levando outros porque
você fez com que essa pessoa
lembrasse que é Natal".
Na seqüência de sua palestra
motivacional, ele comenta que
muitos vendedores têm vergonha de sua profissão. Pede para
que todos gritem: "Eu tenho orgulho da minha profissão!". Todos gritam e batem palmas. Algumas garotas anotam a frase
nos seus cadernos.
"Pare com a desculpa de que
o cliente não compra por causa
do preço. A pessoa compra ou
não por causa do vendedor",
afirma. "Se o cliente entra na
loja e todos estão ocupados, você dá oi mesmo assim, pra ele
ver que foi notado. Não é fácil
tirar dinheiro do bolso do cliente, ainda mais tratando mal".
Para vender, sorrir é essencial, segundo o consultor. Ele
ensina a técnica: pede que todos se levantem, estiquem os
braços e levem as mãos à frente
do rosto, como se estivessem
puxando as bochechas. Todos
obedecem e, num instante, a
platéia inteira exibe o mesmo
sorriso paralisado, como o de
uma máscara. "Pensem nas
contas para pagar, na mensalidade da escola do filho, e o sorriso vai brotar na cara".
Na reta final do workshop, os
vendedores aprendem os dez
passos para fazer uma venda
perfeita no Natal. Um deles tem
a ver com o gorrinho do Papai
Noel: "Você faz parte do cenário, fique com cara de dezembro. Use algum elemento natalino na roupa".
Outros mandamentos incluem a busca da falsa intimidade com o consumidor e uso
de falsos elogios. No quarto ato
da palestra, intitulado "Dando
um Show", o consultor se aprofunda na técnica do empurra:
"Quando você vende um item
adicional, ganha dinheiro e
presta serviço ao consumidor.
Tem que oferecer acessórios
junto com o produto principal.
Falar da blusa que vai combinar
com a calça...Ofereçam! Se a
pessoa disser "Acho que meu
namorado vai gostar", vocês
têm que falar: "ele vai gostar! '".
Despedida calorosa
No penúltimo ato, o da "Despedida Calorosa", tem-se a
comprovação daquilo que quase todo mundo sabe: qualquer
consumidor, pelo menos uma
vez na vida, já ganhou uma placa na testa onde se lê "otário", e
já caiu nesse tipo de conversa.
Acompanhe o discurso de Marcelo Chita:
"Se uma mulher comprar um
vestido de noite, diga: "Ficou
lindo em você! Posso te pedir
um favor? Me conta depois o
sucesso que você fez na festa".
Com todas essas recomendações, é certeza de seu dever
cumprido e de seu bolso cheio".
"É hora do quê? Showtime".
Chita repete o bordão e pede
que todos se levantem uma última vez, agora para chamar dinheiro. "Vem dinheiro, vem dinheiro".
(LM)
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