Em novo prédio, rede de produtos de beleza decepciona

Henrique Manreza/Folha Imagem

Consumidoras na Ikesaki, que fica na Liberdade, em São Paulo

TETÉ MARTINHO
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

De fora, a nova Ikesaki parece realmente nova. Como a propaganda insiste, a loja-bandeira da rede de cosméticos ocupa um prédio histórico no fim da Liberdade, entre a praça que tem o nome do bairro e a Sé. Para excitar ainda mais a imaginação, trata-se de uma rara construção triangular, alinhada a uma esquina em "V" e toda anos 40. Por trás da fachada, cheia de transparências, a consumidora animada vê boxes de maquiagem e adivinha marcas famosas por preços de Liberdade. Seria o parque de diversão do cosmético importado?
Para quem se deixa levar pela imaginação, o andar térreo não poderia ser uma decepção mais completa. Por trás de balcões colados às paredes, um exército de funcionárias espera para apresentar aos interessados as novidades de linhas de maquiagem de cores apagadas e marketing mais ainda. Nem a promessa da sessão grátis, só para quem comprar, suplanta a preguiça que o arranjo dá. As gôndolas não salvam: noves fora, têm os mesmos produtos que você acha na drogaria, por preços nem sempre melhores, talvez acrescidos de uma ou outra marca, nenhuma inspiradora.
Quem sabe escada rolante acima, as coisas melhorem?
Talvez, para quem procura tinturas, caixas de grampos tamanho gigante e galões de 4,5 litros de xampu Yamá. Ou seja, profissionais do ramo. No setor de secadores e escovas, a oferta é razoável. Já em básicos como xampus, as poucas marcas menos conhecidas são do tipo que não dá vontade de conhecer. E de resto, como em toda parte, também aqui os xampus ficaram "sem sal", o que deveria ser um benefício, mas soa mais como alarme: quer dizer que você passou décadas enchendo o couro de um químico pernicioso e nem sabia.
Em tempos de farmácias invadindo a seara dos cosméticos, a Ikesaki deveria oferecer mais do que um combinadão do que se acha nelas; e que, de preferência, não fosse um homem alardeando ao microfone o "diagnóstico capilar sem compromisso". Mas o que são os produtos Bed Head fechados no display? A moça sorri.
"Ah, isso é só no nosso top".
Sic, e traduzindo, a loja tem um setor restrito a cabeleireiros com carteirinha. Aqui, pelo jeito, só eles se divertem.