El fútbol 'vende Brasil' a más de 70 países

15/05/2013 - 09h41

Será el día 30 de junio, de un lado a otro, en un mismo sector de asientos del estadio del Maracaná, ejecutivos de Camerún, Austria, Iraq, Benin y Serbia asistirán a la final de la Copa de las Confederaciones. Formarán parte de un grupo de 240 extranjeros en el estadio que, a su vez, integrarán un grupo mucho mayor: los más de mil invitados de Apex-Brasil, la Agencia Brasileña de Promoción Exportaciones e Inversiones, que asistirán a siete de los 16 partidos de la competición.

"Traeremos compradores de redes mayoristas y formadores de opinión de más de 70 países. Es una acción enorme de relaciones y promoción comercial", dice Ricardo Santana, coordinador del Proyecto Copa de la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones.

En noviembre del año pasado, Ápex compró a la FIFA una cuota de patrocinio de la Copa de las Confederaciones y de la Copa 2014 en la categoría de "national supporter", algo así como "patrocinador local".

Además del uso de las marcas de las competiciones, tiene derecho a entradas y espacio en los estadios. Un regalo que atrajo a 57 entidades sectoriales.

El Ibravin (Instituto Brasileño del Vino), por ejemplo, es una de ellas. Traerá 11 invitados, divididos en tres grupos. Pasarán cuatro días visitando cerca de 15 fábricas vinícolas en Rio Grande do Sul y Santa Catarina y embarcarán después para ver los partidos.

Entre los invitados, está el organizador de un festival gastronómico en Alemania, una periodista de los EEUU y representantes de importadores de Reino Unido.

Abimo, que reúne a la industria de equipamientos médicos y odontológicos, aprovechó el fútbol para atraer a un invitado que nunca había pisado Brasil. El mayor importador del sector en Iraq vendrá al país el mes que viene junto con dos representantes.

La agencia promueve acciones de relaciones comerciales en el Carnaval de Rio y en la etapa brasileña de la Indy, en São Paulo. En base a estas experiencias, se espera que la Copa genere más de US$ 545 millones en nuevos negocios en los próximos 12 meses. El torneo también será, para Ápex, un ensayo para una acción todavía más grande entre junio y julio del año que viene. "Es una oportunidad única para relacionarnos. Tenemos que aprovechar", resume Santana.

Traducido por MARÍA MARTÍN

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