Marketing
on-line e aposentadoria também estão em alta,
aponta estudo do Profuturo
Ambiente e inovação se destacam entre as carreiras
mais promissoras e que se consolidarão até 2020,
segundo pesquisa recém-concluída pelo Profuturo
(Programa de Estudos do Futuro) da FIA (Fundação
Instituto de Administração), a que a Folha teve
acesso com exclusividade.
A fundação ouviu 96 especialistas na primeira
rodada de contatos e outros 112 depois, seguindo metodologia
qualitativa -que não necessita de amostra representativa.
"As carreiras estão ligadas a tendências
e demandas da sociedade, principalmente inovação,
qualidade de vida e sustentabilidade", afirma a professora
da FIA Renata Spers.
A carreira citada pelo maior número de especialistas
(72%) foi a de gerente de ecorrelações. "Está
ficando clara a necessidade de empresas terem executivos que
dialoguem com ONGs, consumidores e governo sobre sustentabilidade.
Serão cada vez mais necessários, diante do crescente
grau de consciência do consumidor", avalia o diretor-presidente
do Instituto Akatu, Helio Mattar.
A segunda mais mencionada (67%), a de CIO (Chief Innovation
Officer), foca o desenvolvimento tecnológico e a educação
continuada, e não só a criação
de produtos, diz Spers.
Para Paulo Sérgio Quartiermeister, diretor do Centro
de Inovação e Criatividade da ESPM (Escola Superior
de Propaganda e Marketing), esse profissional deve ter habilidade
de se relacionar -pois enfrentará resistências-,
não pode ser avesso a riscos e precisa de excelente
formação.
On-line
Em terceiro lugar, vem o gerente de marketing e-commerce (46%).
Para Agenor Castro, diretor de marketing do Yahoo! América
Latina, ele foca várias mídias on-line, como
internet e TV digital. "O marketing deve estar onde o
consumidor está."
Já para Sérgio Herz, diretor da Livraria Cultura,
o ideal é não separar o marketing virtual do
da loja, pois o consumidor é cada vez mais "multicanal".
Foram listadas como promissoras também as carreiras
de conselheiro de aposentadoria (39%), coordenador de desenvolvimento
de força de trabalho e educação continuada
(35%) e "bioinformationist" (34%) -veja quadro acima.
A primeira auxiliará o executivo ao preparar a aposentadoria.
Já o coordenador de desenvolvimento ajudará
o profissional a se qualificar melhor.
"Os "bioinformationists" serão aqueles
que se dedicarão às pesquisas na área
genética, por exemplo, para que isso seja aplicado
em técnicas clínicas e medicamentos", diz
Spers.