A holandesa C&A , com 66 lojas
espalhadas pelo Brasil, investe também na área
social. A rede está envolvida atualmente em projetos
com crianças e adolescentes nas 32 cidades em que mantém
operações. Por meio do Instituto C&A , a
marca afirma já ter investido US$ 38 milhões
nas empreitadas sociais.
Este ano, a verba será de R$ 6,5 milhões. Conforme
o último balanço da organização,
apenas no exercício orçamentário de 2003/2004,
que compreende as realizações no período
de março/2003 a fevereiro/2004, 100 projetos sociais
e 390 instituições sem fins lucrativos receberam
o apoio do Instituto C&A. Tais projetos beneficiaram mais
de 17 mil crianças, adolescentes e jovens, fora educadores,
escolas, professores, alunos e agentes de investimento social.
A importância dessa estratégia para a rede é,
também, um tipo de marketing institucional. "A
única forma de medir o resultado que temos com o terceiro
setor é pelo número de vidas modificadas pelos
projetos que apoiamos", afirma Paulo Castro, diretor
presidente do Instituto C&A .
No Brasil, dois mil voluntários participam das atividades
do instituto, o que equivale a cerca de 17% dos funcionários.
Todos têm tempo liberado para apoiar os programas. "A
idéia é aproveitar o potencial dos funcionários
em suas áreas de atuação. Os vendedores
e gerentes das lojas, por exemplo, são encarregados
de ensinar os jovens a trabalhar com o comércio",
disse Castro.
O Instituto recebe uma média de mil projetos por ano,
mas apenas 25% deles saem do papel. "Quem investe no
terceiro setor nunca mais consegue abandonar a atividade".
CAMILA ABUD
do site Panorama Brasil |
