São Paulo, sábado, 12 de fevereiro de 1994
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice

Marca da Philip Morris é 2.ª no ranking

CRISTIANE PERINI LUCCHESI
DA REPORTAGEM LOCAL

Em janeiro houve uma reviravolta no mercado de cigarros. A Philip Morris, pela primeira vez, conseguiu colocar uma de suas marcas –o Dallas– na segunda posição no ranking das mais vendidas. A participação da marca passou de 7,5% em dezembro para 11,5%, ultrapassando o Hollywood e o Free, da Souza Cruz. O líder continua o Derby, também da Souza Cruz, com 27,4% (27,2% em dezembro).
Graças a isso, a Philip Morris passou a abocanhar 23,3% do mercado total, estimado em 120 milhões de unidades/ano, participação nunca antes obtida. Em dezembro, a empresa possuía 15,7% do mercado, frente aos 81,4% da Souza Cruz. Em janeiro, a líder perdeu espaço, ficando com 72,7% do total de vendas.
A mudança vem confirmar a tendência conhecida como "down-trading": o consumidor, com poder aquisitivo reduzido, troca as marcas mais fortes pelas mais baratas.
Em janeiro de 92, os produtos da classe mais baixa de preços, a classe A (hoje em CR$ 340), possuíam 2,1% do mercado. No mês passado, após o lançamento do Dallas (agosto) e Derby (setembro) nessa categoria, os cigarros mais baratos passaram a deter 41,8%.
"A nossa atividade publicitária está mostrando seus resultados. Investimos US$ 8 milhões para o lançamento do Dallas", disse Clodoaldo Celentano, diretor da Philip Morris."O Hollywood, do ponto de vista da imagem, continua a ser a principal marca do país", diz Vitor Sznejder, gerente de relações com a imprensa da Souza Cruz. A queda no ranking, segundo ele, se deve a fatores conjunturais.

Texto Anterior: Supermercados reajustam preços em 9,8%
Próximo Texto: Alcatel instala cabo ótico da Embratel
Índice


Clique aqui para deixar comentários e sugestões para o ombudsman.

Copyright Empresa Folha da Manhã S/A. Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução do conteúdo desta página em qualquer meio de comunicação, eletrônico ou impresso, sem autorização escrita da Folhapress.