São Paulo, segunda-feira, 21 de março de 1994
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Sete marcas de bebidas disputam sede de atletas

NELSON BLECHER
DA REPORTAGEM LOCAL

Fenômeno de marketing nos EUA e Canadá, as bebidas para esportistas –também chamadas de energizantes– ainda não são vendidas no mercado brasileiro em volumes suficientes para saciar a sede de lucro dos fabricantes. Mas os números evidenciam que estão a caminho dessa meta.
O consumo dos frascos coloridos saltou 10% em 1993, em comparação com o ano anterior, segundo dados da Nielsen. Trata-se de um nicho que movimenta cerca de US$ 5 milhões anuais. Como a pesquisa não contabiliza academias de ginástica e clubes, considerados pontos estratégicos para esse tipo de produto, estima-se que o crescimento tenha sido bem superior.
Duas marcas lançadas em 1988 (Gatorade e Marathon) fizeram esforços para se reposicionar com novas embalagens, a fim de atrair também os atletas de fim-de -semana e reforçaram seus investimentos na mídia, em programas de degustação e na diversificação de sabores.
A Gatorade, uma divisão da Quaker, já colhe os resultados de sua campanha na TV, outdoor e rádio, sob o slogan "para dar um banho na sede" e sustentada por verba de US$ 1,5 milhão. "Nossas vendas dobraram", afirma o diretor Gioji Okuhara.

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