São Paulo, quarta-feira, 22 de junho de 1994 |
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Anúncio chocante ganha GP em Cannes
NELSON BLECHER
A peça foi criada pela agência australiana de publicidade Andromeda para uma indústria de confecções local. "Kadu faz roupas resistentes", diz a legenda de uma foto em que o impecável calção da marca é visto sob o braço de um esqueleto -a única coisa que sobrou inteira de um surfista devorado por um tubarão de três metros. É a Benetton fazendo escola no mais importante festival de propaganda do mundo -embora a publicidade da marca italiana nunca tenha mergulhado em tão crua morbidez. O presidente do júri, Nizan Guanaes, publicitário brasileiro da agência DM9, afirmou que "discordava" mas "respeitava" a sentença favorável ao anúncio ditada pelos 20 jurados. Mas mal conseguia disfarçar o desagrado: "Acho que a busca da vanguarda a qualquer preço é prejudicial", disse ontem à Folha. O anúncio provocou polêmica também entre os jurados, que optaram pelo escândalo na falta de uma peça concorrente -entre as 3.211 inscritas- capaz de galvanizar a preferência por consenso. O Brasil, que no ano passado levou o Grande Prêmio e mais seis leões no festival de mídia impressa, teve um desempenho decepcionante desta vez. Apenas dois dos 288 anúncios conquistaram leões de bronze. Foram premiadas as agências Almap:BBDO, por uma peça criada para a Volkswagen e a agência Contemporânea (anúncio para o jornal carioca "O Globo"). Texto Anterior: Estudo detecta contaminação de farinha de trigo Próximo Texto: Importados são atração na abertura da Fispal Índice |
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