São Paulo, segunda-feira, 6 de novembro de 1995
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Marca pequena cresce no setor de detergentes

SYDNEY MANZIONE JR.
ESPECIAL PARA A FOLHA

Se alguém perguntasse a especialistas se um fabricante deveria entrar em um mercado onde atuassem gigantes como Gessy Lever ou Bom Bril, quase que certamente a resposta seria um enfático não. Pior se esse fabricante fosse de porte médio ou pequeno.
Tal fato ocorre no mercado de detergentes líquidos, onde marcas do porte de Limpol, Minerva e Odd dominam. Nesse mercado atua a marca Ypê, com sede em Amparo, interior de São Paulo, que, a exemplo das outras, aumenta participação de mercado, enquanto que "gigantes" perdem.
Praticando um preço 15% inferior à média do mercado, Ypê vem aumentando o número de lojas que o comercializam.

SYDNEI MANZIONE JR., 40, é gerente de atendimento da Nielsen.

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