São Paulo, segunda-feira, 25 de dezembro de 1995
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Kodak vai implantar estações digitais em 96

ANA MARIA GUARIGLIA
FREE-LANCE PARA A FOLHA

A Kodak, multinacional de origem norte-americana, promete grandes mudanças no mercado fotográfico brasileiro com a implantação de estações digitais para tratamento de imagens a partir do ano que vem.
O sistema está sendo desenvolvido pelo programa Kodak Image Magic, que dá ao consumidor popular a possibilidade de tratar suas fotos convencionais pelo processo digital.
A nova tecnologia, segundo a Kodak, abre as portas de um grande mercado. Para explorá-lo, a empresa de fotografia está trabalhando com parceiros em todo o território nacional.
Para os parceiros, a empresa oferece o acesso à nova tecnologia e o licenciamento da rede Kodak Express.
Um dos principais aliados para essa meta, segundo a empresa, é a perspectiva de estabilização econômica do país.
No ano passado, o mercado fotográfico consumiu 39 milhões de rolos de filmes e a previsão para este ano é de 45 milhões.
A Kodak não informa a porcentagem de sua cifra nesse mercado, mas as previsões a encorajam a desenvolver posturas consideradas mercadológicas agressivas.
Uma delas é o aumento do número de consumo de filmes. Atualmente, o consumo brasileiro é de 0,25 rolo por habitante contra 0,5 rolo em países latino-americanos como Argentina e México. Isso sem contar com os mais de três rolos gastos por japoneses e norte-americanos.
Campanhas
As campanhas publicitárias também centralizam o crescimento do consumo, além de incentivar o uso da fotografia. Um dos alvos são os jovens de até 18 anos, cerca de 51% da população.
Para eles, a Kodak está desenvolvendo campanhas especiais.
Segundo a estimativa da empresa, 42% da população em todos os segmentos sociais é formada por pessoas que pouco ou nenhum contato têm com a fotografia.
Esse flanco cobiçado do mercado também será atingido pelas campanhas, segundo a empresa.
Ao mesmo tempo, a empresa está colocando no mercado câmeras com preços acessíveis, inferiores a R$ 60.
Nas lojas com estações para tratamento digital da imagem, uma reprodução de 20 cm x 25 cm varia entre R$ 10 e R$ 15.
A mesma reprodução, com recuperação da imagem da foto, adição de textos ou molduras, varia entre R$ 30 a R$ 200.

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