São Paulo, terça-feira, 21 de maio de 1996
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice

Governo negocia com agências

WILLIAM FRANÇA
DA SUCURSAL DE BRASÍLIA

Representantes das agências de publicidade se reúnem hoje, em Brasília, com o secretário de Comunicação Social da Presidência, Sergio Amaral, para tentar resolver uma questão: os valores das comissões cobradas.
As agências de publicidade cobram, por lei, uma comissão de 20% na veiculação e 15% na produção das peças publicitárias.
A Folha apurou que o governo quer igualar essas taxas às cobradas do setor privado (10% a 16%).
Há pelo menos dois meses o governo vem forçando as agências a conceder descontos ou a fornecer trabalhos "de graça".
O setor sentiu essa reação e quer saber, agora, o que realmente o governo pretende.
Há pouco mais de um mês, em entrevista à Folha, Sergio Amaral disse que estava propondo que as agências fizessem serviços extras para o governo como forma de compensar a comissão de 20%.
Outra medida adotada por sua secretaria foi exigir qualidade no material apresentado.
Em muitos casos, disse, os trabalhos para o governo eram de má qualidade. Tais produtos seriam rejeitados pela iniciativa privada.
A Folha apurou que o governo pretende acabar com o que chama de "cartório", pois assegura -legalmente- lucros garantidos por tarefas que devem ser de praxe.
O momento é considerado oportuno pelo governo pois há oito grandes contas publicitárias em licitação.

Texto Anterior: Governistas avaliam pesquisa
Próximo Texto: Fatos negativos prejudicam, diz Planalto
Índice


Clique aqui para deixar comentários e sugestões para o ombudsman.

Copyright Empresa Folha da Manhã S/A. Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução do conteúdo desta página em qualquer meio de comunicação, eletrônico ou impresso, sem autorização escrita da Folhapress.