São Paulo, quarta-feira, 19 de junho de 1996
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Marlboro dá à empresa US$ 18 bi por ano

DA REPORTAGEM LOCAL

O faturamento da Philip Morris com a venda de cigarros Marlboro chega a US$ 18 bilhões ao ano.
Mais de 440 bilhões de unidades do Marlboro são vendidos mundialmente. Marlboro é a segunda marca mais conhecida no mundo.
Esses dados são citados por Gilberto Galan, 51, diretor de assuntos corporativos, para justificar as decisões jurídicas da empresa.
"Marlboro é uma marca valiosa. Custou muito tempo e dinheiro torná-la conhecida mundialmente. O anúncio da Benalet denegria sua imagem e a segunda versão era ainda mais debochada", diz ele.
"Fomos enganados pela outra parte, que havia concordado em aceitar a decisão do Conar", afirma, por sua vez, Julio César Gagliardi, 42, diretor de marketing estratégico do grupo Ache.
A venda das pastilhas dobrou desde o início da campanha.

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