São Paulo, domingo, 28 de julho de 1996
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Pitta usa imagem do "padrinho"

PATRICIA ZORZAN
DA REPORTAGEM LOCAL

Considerado pelo prefeito Paulo Maluf como um dos grandes nomes de sua administração, Celso Pitta vai se aproveitar do nível de aprovação do atual governo para tentar se eleger.
"Quem tem um padrinho como este, tem mais é que aproveitar mesmo", declarou Duda Mendonça, responsável pelo marketing eleitoral do candidato do PPB.
Nem as críticas constantes dos adversários, que costumam identificar Pitta como um "boneco do Maluf", assustam Duda. "Quanto mais falam, mais o povo sabe que ele é o candidato do prefeito."
Por enquanto, os ataques à concorrência serão evitados.
O problema é a presença do prefeito, que dificilmente consegue conter-se diante de uma provocação. "No que eu puder segurá-lo, vou manter meu objetivo", declarou Duda.
Voto Útil
Se Francisco Rossi (PDT), Luiza Erundina (PT) e José Serra (PSDB) têm carreiras políticas mais longas, Pitta vai tirar proveito de seu discurso técnico, o que, de acordo com o publicitário, faz dele um candidato "diferente".
"Rossi é carismático, mas deve cair com o horário eleitoral porque seu discurso é o mesmo da eleição passada", arriscou Duda.
Segundo ele, na reta final da campanha, o pedetista vai transferir votos para Pitta. "São candidatos parecidos e a tendência do eleitor, que não gosta de perder, é usar o voto útil."
A José Serra, o publicitário declarou que falta "empolgação". "Ele tem um discurso intelectualizado demais. Seu perfil é de um candidato proporcional, de quem só uma parte do eleitorado gosta." Duda ressaltou que o principal problema da candidata petista é seu nível de rejeição, o que, para ele, explicaria a campanha dócil do partido.
Comerciais
A novidade para o horário eleitoral são os comerciais durante a programação da TV. "Eles serão a parte mais importante da propaganda porque serão veiculados em horários em que o eleitor não pode fugir", disse Duda.
Sua expectativa é que, no final de agosto, Pitta esteja liderando as pesquisas. Mas ele, ao contrário de Maluf, não acredita em uma vitória ainda no primeiro turno. "Temos candidatos fortes e máquinas envolvidas."

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