São Paulo, terça-feira, 24 de setembro de 1996 |
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Souza Cruz cancela Hollywood Rock 1997
CRISTINA GRILLO
A Folha apurou que a avaliação da empresa é de que o investimento para a realização do festival tem sido muito alto e o retorno, em termos de imagem, pequeno. Por isso, foi tomada a decisão de parar por um ano, adiando a oitava edição. A idéia é desenvolver um novo formato para o festival. "Nossa intenção é buscar um novo formato para o evento, o que estará sendo desenvolvido em 97", afirmou Eduardo Lannes, gerente de grupo da marca Hollywood, em nota distribuída pela assessoria de imprensa. O novo formato será apresentado em janeiro de 98, segundo a Souza Cruz. O festival também deixou de acontecer em 89 e 91. A verba de investimentos da empresa na área cultural é de cerca de R$ 15 milhões por ano. Esse valor vinha sendo dividido entre três festivais: o Hollywood Rock, o Carlton Dance e o Free Jazz. A maior parte -pouco mais de 50% desse total- era aplicada no Hollywood Rock. Os problemas com o festival começaram em 1995, quando a empresa trouxe ao Brasil os Rolling Stones. A repercussão da vinda do grupo foi gigantesca, mas não agradou a empresa: ninguém se referia ao Hollywood Rock, e sim aos Rolling Stones. Em 96, a Souza Cruz tentou mudar a situação. Para isso, trouxe ao Brasil grupos menos conhecidos. Dos 14 nomes que se apresentaram, só dois podiam ser considerados "famosos": a dupla Jimmy Page e Robert Plant (ex-Led Zeppelin) e o grupo The Cure. Com poucas grandes estrelas na programação, a intenção era trazer de volta ao centro das atenções a marca Hollywood. Não deu muito certo. A Folha apurou que a direção da Souza Cruz considerou um erro de marketing a vinda dos Rolling Stones. Se em 1995 não se falou na marca Hollywood Rock, em 1996 houve a comparação com o ano anterior. Texto Anterior: Dulce Pontes une Portugal, África e Brasil Próximo Texto: Alunos reivindicam salas de cinema Índice |
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